RESUMO Os estudos sobre populismo tendem a entender o populismo como um fenômeno puramente político (MUDDE; KALTWASSER, 2017; MÜLLER, 2016). A categorização de alguém como populista ou não é em muitos casos apenas baseada numa avaliação do discurso, estilo ou mesmo ideologia. É muito mais raro encontrar abordagens do populismo centradas na relação entre política e mídia, em particular meios digitais (exceções bem-vindas são CESARINO, 2019 e SILVA, 2019). Ao longo deste artigo, argumentarei que não podemos compreender plenamente o populismo sem nos concentrarmos em pormenor na forma como os populistas e outros constroem efetivamente a voz populista, como se comunicam em diferentes plataformas como os “verdadeiros representantes do povo”. Isto significa, inevitavelmente, ter em conta a paisagem mediática em mutação como um contexto-chave que molda o populismo contemporâneo. O sistema híbrido das mídias, suas lógicas midiáticas, seus meios de comunicação e a sua cultura de conectividade têm de ser considerados quando se tenta dar sentido ao populismo e à política em geral no século XXI.

ABSTRACT Populism studies tend to understand populism as a purely political phenomenon (MUDDE; KALTWASSER, 2017; MÜLLER, 2016). To categorize someone as a populist or not, is in many cases solely based on an evaluation of discourse, style or even ideology. It is much rarer to see approaches to populism that focus on the relation between politics and media and digital media in particular (welcome exceptions are CESARINO 2019 e SILVA, 2019). Throughout this contribution, I will argue that we cannot understand populism in full without focusing in detail on how populists and others actually construct the populist voice, how they communicate themselves on different platforms as the ‘true representatives of the people’. This inevitably means taking the changing media landscape into account as a key-context that shapes contemporary populism. The hybrid media system, its media logics, affordances and its culture of connectivity need to be considered when trying to make sense of populism and politics in general in the 21st century.