RESUMO Objetivo: O estudo visa a explorar e descrever a mediação do marketing verde na relação entre a gestão da cadeia de suprimentos e o desempenho das empresas. Originalidade/lacuna/relevância/implicações: Pretendeu-se preencher uma lacuna de natureza epistemológica sobre o marketing verde, constatando-se que este, por estar presente na regressão, diminui a magnitude do relacionamento entre gestão da cadeia de suprimentos e desempenho nas empresas da construção civil brasileira. Principais aspectos metodológicos: Utilizou-se o método quantitativo de natureza exploratória e descritiva. Do estudo exploratório participaram dez gestores. No descritivo, precedido de pré-testes junto a três especialistas, contou-se com uma amostra de 133 respondentes. Os dados foram tratados por técnicas de estatística descritiva, análise fatorial, regressão linear múltipla e modelagem em equações estruturais. Síntese dos principais resultados: Os dados evidenciaram que o marketing verde medeia, parcialmente, a relação entre gestão da cadeia de suprimentos e o desempenho das empresas. Principais considerações/conclusões: Como implicações teóricas, o estudo reforça correlações positivas entre os constructos utilizados no setor pesquisado. Recorreu-se a modelos previamente desenvolvidos que, combinados, poderiam ser reproduzidos ou falseados, para no final se obter modelos de mensuração convergentes. Como aplicação prática, identificou-se o envolvimento de funcionários em temas ambientais, missões e visões com declarações explícitas sobre economizar energia e água e ações de marketing verde para melhoria da imagem corporativa, como a obtenção de certificações ambientais. Como conclusão, verifica-se que as empresas da construção civil têm espaço para melhorar a comunicação e a imagem para estimular tanto os suprimentos como o consumo de produtos verdes.
ABSTRACT Purpose: The study aims to explore and describe the mediation of green marketing in the relationship between supply chain management and corporate performance. Originality/gap/relevance/implications: The prior intention was to fill an epistemological gap about green marketing. The presence of green marketing in regression decreases the magnitude of the relationship between supply chain management and performance in Brazilian construction companies. Key methodological aspects: The study was carried out using quantitative method with exploratory and descriptive purposes. An exploratory research was conducted through in-depth interviews with ten managers working in the construction business. A descriptive survey involved the application of a questionnaire answered by a sample of 133 respondents. Data was analyzed using descriptive statistics, linear regression and structural equation modeling. Summary of key results: Data showed that green marketing mediates, in part, the relationship between supply chain management and corporate performance. Key considerations/conclusions: As theoretical implications, the study reinforces positive correlations between the constructs used in the surveyed sector. It resorted to models previously developed that, combined, could be reproduced or falsified, in order to obtain, finally, convergent measurement models. As a practical application, it identified the involvement of employees in environmental issues, missions and visions with explicit statements on energy and water saving and green marketing initiatives to improve the corporate image, such as obtaining environmental certifications. In conclusion, it appears that the civil construction companies have room to improve the communication and image to stimulate both the supply and consumption of green products.
RESUMEN Objetivo: El estudio tiene como objetivo explorar y describir la mediación de marketing verde en la relación entre la gestión de la cadena de suministro y el rendimiento empresarial. Originalidad/laguna/relevancia/implicaciones: se tenía intención de llenar un vacío epistemológico sobre el marketing verde. La presencia de marketing verde en la regresión Disminuye la magnitud de la relación entre la administración y rendimiento de la cadena de suministro en empresas constructoras brasileñas. Principales aspectos metodológicos: Se utilizó el método cuantitativo de carácter exploratorio y descriptivo. El estudio exploratorio se llevó a cabo con 10 gerentes. El estudio descriptivo, precedido por pruebas previas con tres expertos, se hizo a través de una muestra de 133 participantes. Los datos se analizaron mediante técnicas de estadística descriptiva, regresión lineal múltiple y modelos de ecuaciones estructurales. Síntesis de los principales resultados: Los datos indican que marketing verde media, en parte, la relación entre la gestión de la cadena de suministro y el rendimiento empresarial. Principales consideraciones/conclusiones: Como implicaciones teóricas, el estudio refuerza correlaciones positivas entre las construcciones utilizadas en el sector observado. Recurrido a modelos desarrollados previamente que, en conjunto, podrían ser reproducidos o falsificado, el fin de obtener modelos de medición convergentes. Como aplicación práctica, se identificó la implicación de los trabajadores en temas ambientales, misiones y visiones con las declaraciones explícitas sobre la energía y el ahorro de agua y de las iniciativas de marketing verde para mejorar la imagen corporativa, tales como la obtención de certificaciones ambientales. En conclusión, parece que las empresas de construcción civil tienen espacio para mejorar la comunicación y la imagen de estimular tanto la oferta y el consumo de productos ecológicos.