Resumen
El artículo tiene por objeto aclarar las estrategias utilizadas por el discurso de los medios de comunicación, tanto en la composición de un imaginario favorable a la fabricación de etanol, como en la creación de una imagen ambientalizada de la producción. Así, examinará la publicidad patrocinada por los ingenios de la caña de azúcar ventilados en las revistas Veja y Exame, así como en los órganos de prensa de la Unión Europea y los Estados Unidos. A partir del análisis de los anuncios, se busca demostrar cómo se activan los significados de conservación de la naturaleza, lucha contra el calentamiento global y producción de energía limpia, que en un escenario de preocupación ambiental son requisitos que han pasado a tener visibilidad e importancia para los consumidores, corporaciones, gobiernos y legisladores.
Palabras clave:
Ambientalización de la producción; discurso publicitario; conflictos ambientales; etanol
