Entendendo as intenções dos brasileiros de consumir moda sustentável

Floriano, Mikaela Daiane Prestes; Matos, Celso Augusto de

doi:10.15728/bbr.2022.19.5.4.pt

Acessibilidade / Reportar erro

Brasil

BBR. Brazilian Business Review

Español English

Brasil

Español English

sumário « anterior atual seguinte »

Sumário

Artigo • BBR, Braz. Bus. Rev. 19 (5) • Sep-Oct 2022 • https://doi.org/10.15728/bbr.2022.19.5.4.pt copiar

Entendendo as intenções dos brasileiros de consumir moda sustentável

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

Este estudo verificou os determinantes que influenciam o comportamento de consumidores de moda sustentável, incorporando à Teoria do Comportamento Planejado os fatores: obrigação moral, consciência das consequências e o comportamento anterior de compra sustentável. Para isso, realizou-se uma survey com consumidores brasileiros de moda sustentável, e um total de 179 respostas foi analisado por meio da Modelagem de Equações Estruturais de Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM). Os resultados indicaram que a obrigação moral e a consciência das consequências impactaram a atitude comportamental dos consumidores de moda sustentável. Outrossim, dos três componentes da TPB, apenas a atitude e o controle comportamental percebido influenciaram a intenção de compra. Finalmente, verificou-se que o consumo real de moda sustentável é explicado pela intenção e pelo comportamento de compra anterior, sendo que a variável idade moderou a relação entre intenção e o consumo de moda. Este estudo fornece aos profissionais de marketing informações abrangentes sobre os determinantes psicológicos, sociais, culturais e demográficos do comportamento de compra desses produtos.

Palavras-chave:
Obrigação Moral; Consciência das Consequências; Comportamento de Compra Anterior

Escala	Autor(es)	Itens
Normas Subjetivas	Adaptado de BongKo e Jin (2017Bong Ko, S., & Jin, B. (2017). Predictors of purchase intention toward green apparel products. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 21(1), 70-87. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2014-0057 https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2014-005... ) e *Si et al. (2020*Si, H., Shi, J.-G., Tang, D., Wu, G., & Lan, J. (2020). Understanding intention and behavior toward sustainable usage of bike sharing by extending the theory of planned behavior.Resources, Conservation and Recycling,152, 104513. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2019.104513 https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2019... ).	3
Atitude		4
Controle Comportamental Percebido		4
Intenção de Compra		3
Obrigação Moral	Adaptado de *Si et al. (2020*Si, H., Shi, J.-G., Tang, D., Wu, G., & Lan, J. (2020). Understanding intention and behavior toward sustainable usage of bike sharing by extending the theory of planned behavior.Resources, Conservation and Recycling,152, 104513. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2019.104513 https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2019... ).	4
Consciência das Consequências	Adaptado de Han (2020Han, H. (2020). Theory of green purchase behavior (TGPB): A new theory for sustainable consumption of green hotel and green restaurant products.Business Strategy and the Environment,29(6), 2815-2828. https://doi.org/10.1002/bse.2545 https://doi.org/10.1002/bse.2545... ).	4
Comportamento de Compra Anterior	Adaptado de Lang & Armstrong (2018Lang, C., & Armstrong, C. M. J. (2018). Fashion leadership and intention toward clothing product-service retail models.Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 22(4), 571-587. https://doi.org/10.1108/JFMM-12-2017-0142 https://doi.org/10.1108/JFMM-12-2017-014... ) e Han (2020Han, H. (2020). Theory of green purchase behavior (TGPB): A new theory for sustainable consumption of green hotel and green restaurant products.Business Strategy and the Environment,29(6), 2815-2828. https://doi.org/10.1002/bse.2545 https://doi.org/10.1002/bse.2545... ).	2
Consumo de Moda Sustentável	Adaptado de *Fischer et al. (2017*Fischer, D., Böhme, T., & Geiger, S. M. (2017). Measuring young consumers' sustainable consumption behavior: Development and validation of the YCSCB scale.Young Consumers, 18(3), 312-326. https://doi.org/10.1108/YC-03-2017-00671 https://doi.org/10.1108/YC-03-2017-00671... ).	4

Variável	Carga Fatorial	Média	Desvio Padrão
Obrigação Moral (Geral)		6,018	0,978
Eu acho que é meu dever consumir produtos de moda sustentável.	0,872	6,40	1,078
Eu me sentiria culpado (a) se não consumisse produtos de moda sustentável.	0,716	5,03	1,692
Consumir produtos de moda sustentável está de acordo com os meus princípios.	0,820	6,28	1,082
Eu acho que todas as pessoas deveriam consumir produtos de moda sustentável.	0,732	6,36	1,130
Consciência das Consequências (Geral)		6,702	0,535
Consumir produtos de moda de uma forma insustentável contribuirá para o aumento de impactos ambientais como a emissão de gases poluentes.	0,647	6,79	0,537
Consumir produtos de moda de uma forma insustentável contribuirá para o esgotamento de recursos naturais.	0,684	6,93	0,352
Consumir produtos de moda de uma forma insustentável contribuirá para condições precárias de trabalho e má remuneração dos colaboradores desse setor.	0,786	6,70	0,762
Consumir produtos de moda de uma forma insustentável causará impactos ambientais que terão consequências e efeitos em curto e longo prazo.	0,746	6,39	1,462
Atitude (Geral)		6,614	0,671
Pra mim é aconselhável consumir produtos de moda sustentável.	0,780	6,68	0,745
Pra mim é benéfico consumir produtos de moda sustentável.	0,884	6,68	0,769
Pra mim é agradável consumir produtos de moda sustentável.	0,795	6,58	0,813
Pra mim vale a pena consumir produtos de moda sustentável em vez de produtos convencionais para contribuir com a proteção ambiental.	0,811	6,52	0,950
Normas Subjetivas (Geral)		4,463	1,375
Pessoas que são importantes para mim, como família e amigos, acham que eu devo comprar produtos de vestuário sustentáveis.	0,802	4,02	1,679
Pessoas que são importantes pra mim aprovam minhas compras de produtos de vestuário sustentáveis.	0,876	3,88	1,667
Pessoas que são importantes pra mim querem que eu compre produtos de vestuário sustentáveis.	0,834	5,49	1,500
Controle Comportamental Percebido (Geral)		6,102	1,025
Eu acredito que tenho a capacidade de continuar a comprar produtos de vestuário sustentáveis.	0,855	6,22	1,029
Se depender inteiramente de mim, tenho confiança de que eu sou capaz de continuar comprando produtos de vestuário sustentáveis.	0,933	6,25	1,125
Tenho bastante confiança de que continuarei comprando produtos de vestuário sustentáveis.	0,916	6,27	1,154
A decisão de comprar ou não produtos de vestuário sustentáveis depende inteiramente de mim.	0,736	5,68	1,475
Comportamento de compra Anterior (Geral)		5,505	1,171
Muitas vezes tentei comprar produtos de moda sustentável que fossem menos prejudiciais ao meio ambiente.	0,882	5,21	1,398
Eu frequentemente escolho o produto que menos contribui para a poluição, quando há uma escolha.	0,951	5,80	1,148
Intenção de Compra (Geral)		6,541	0,845
Eu pretendo comprar produtos de vestuário sustentáveis em vez de produtos convencionais.	0,907	6,57	0,880
Eu planejo comprar produtos de vestuário sustentáveis em vez de produtos convencionais.	0,890	6,42	1,054
Eu quero comprar produtos de vestuário sustentáveis em vez de produtos convencionais.	0,913	6,63	0,873
Consumo de Moda Sustentável (Geral)		4,467	1,309
Eu escolho itens de roupas produzidas através de comércio justo, mesmo que sejam mais caras do que as roupas convencionais.	0,863	5,40	1,287
Eu escolho roupas de produção orgânica (por exemplo, feitas de algodão orgânico).	0,837	4,08	1,711
Eu escolho itens de roupas com etiquetas que garantem a ausência de poluentes químicos.	0,826	3,91	1,637

	α	CR	AVE	1	2	3	4	5	6	7	8
1-MO	0,794	0,867	0,620	0,788
2-AC	0,749	0,809	0,515	0,349	0,718
3-AT	0,835	0,890	0,670	0,726	0,440	0,818
4-SN	0,804	0,876	0,702	0,215	0,242	0,298	0,838
5-PBC	0,884	0,921	0,746	0,580	0,265	0,665	0,248	0,864
6-PI	0,888	0,930	0,816	0,567	0,405	0,715	0,298	0,650	0,904
7-PBB	0,818	0,913	0,840	-0,020	-0,049	0,075	-0,043	0,166	0,123	0,917
8-SFC	0,799	0,880	0,710	0,334	0,203	0,413	0,272	0,585	0,399	0,181	0,842

Hipótese	VIF	f²	Β	t-valor	Sig	R²	Decisão
H₁ MO --> AT	1,139	0,836	0,652	10,888	***	0,567	Suportada
H₂ AC --> AT	1,139	0,091	0,212	2,827	0,005	0,567	Suportada
H₃ AT --> PI	1,856	0,301	0,489	6,640	***	0,572	Suportada
H₄ SN --> PI	1,103	0,013	0,077	1,879	0,060		Não Suportada
H₅ PBC --> PI	1,802	0,121	0,306	4,026	***		Suportada
H₆ PI --> SFC	1,015	0,175	0,383	4,720	***	0,177	Suportada
H₈ PBB --> SFC	1,015	0,021	0,134	1,970	0,049	0,177	Suportada

Relationship	Female		Male		PLS-MGA
Relationship	β	p-value	β	p-value	β (Female vs. Male)	p-value (Female vs. Male)
H_7a PI --> SFC	0,375	0,001	0,420	0,002	-0,045	0,761
Relationship	Young		Not Young		PLS-MGA
Relationship	β	p-value	β	p-value	β (Young vs. Not Young)	p-value (Young vs. Not Young)
H_7b PI --> SFC	0,399	0,000	0,394	0,001	0,005	0,963

Fucape Business School Av. Fernando Ferrari, 1358, Boa Vista, 29075-505, Vitória, Espírito Santo, Brasil, (27) 4009-4423 - Vitória - ES - Brazil
E-mail: bbronline@bbronline.com.br

Acompanhe os números deste periódico no seu leitor de RSS

[1] mikaelapfloriano@gmail.com