Environmental Assessment of the Olhos D’Água Park: the Method of Willingness to Pay

The aim of the study was to apply the method of Willingness to Pay (WTP) to users of the Olhos D`água park in order to contribute to the valuation of its environmental attributes aiming at preservation and improvement of the Conservation Unit. The Olhos D’Água park is located in a prime area of Brasília administratively created by the Federal District. This study was based on economic and psychographic segmentation variables and on the ecological knowledge of users. To this end, 100 questionnaires were applied with questions divided into two parts: 1) indication of willingness to pay by users of the park, and; 2) segmentation, according to specific criteria and characterization of users. The results indicated not only that people with altruistic profile and more concerned with the environment showed a greater willingness to pay for conservation of the Olhos D´água park, but also that this segment of users could contribute to the definition of green user profile and, thus, serve as a basis for the elaboration of an environmental marketing program geared to increase the financial resources for preservation and improvement of the park.

Keywords:
environmental valuation; environmental marketing; environmental management

Authorship

Alexandre Nascimento de Almeida ^**Alexandre Nascimento de AlmeidaDepartamento de Gestão Ambiental, Universidade de Brasília – UNB, Vila Nossa Senhora de Fátima, Área Universitária n. 1, CEP 73300-000, Planaltina, DF, Brasil e-mail: alexalmeida@unb.br

Universidade de Brasília – UnB, Planaltina/DF, BrasilUniversidade de BrasíliaBrasilPlanaltina, DF, BrasilUniversidade de Brasília – UnB, Planaltina/DF, Brasil

Raphael de Oliveira Versiani

Universidade de Brasília – UnB, Planaltina/DF, BrasilUniversidade de BrasíliaBrasilPlanaltina, DF, BrasilUniversidade de Brasília – UnB, Planaltina/DF, Brasil

Philipe Ricardo Casemiro Soares

Universidade do Estado de Santa Catarina – UDESC, Lages/SC, BrasilUniversidade do Estado de Santa CatarinaBrasilLages, SC, BrasilUniversidade do Estado de Santa Catarina – UDESC, Lages/SC, Brasil

Humberto Angelo

Universidade de Brasília – UnB, Brasília/DF, BrasilUniversidade de BrasíliaBrasilBrasília, DF, BrasilUniversidade de Brasília – UnB, Brasília/DF, Brasil

*Alexandre Nascimento de AlmeidaDepartamento de Gestão Ambiental, Universidade de Brasília – UNB, Vila Nossa Senhora de Fátima, Área Universitária n. 1, CEP 73300-000, Planaltina, DF, Brasil e-mail: alexalmeida@unb.br

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Figures | Tables | Formulas

Figures (4)
Tables (5)
Formulas (2)

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Figura 1
Localização e principais atrativos do Parque Olhos D’Água.

Figure 1
Location and main attractions of the Olhos D’Água park.

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Figura 2
Área verde expressiva do parque.

Figure 2
Expressive green park area.

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Figura 3
Perfil socioeconômico dos usuários do Parque Olhos D’Água.

Figure 3
Socioeconomic profile of the Olhos D’Água park users.

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Figura 4
Dispersão dos resíduos do modelo.

Figure 4
Dispersion of model residuals.

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Tabela 1
Modelo de estimativa da DAP.

Table 1
Estimated DAP model.

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Tabela 2
Variáveis de segmentação psicográfica.

Table 2
Variables of psychographic segmentation.

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Tabela 3
Variáveis que mensuraram o conhecimento ecológico.

Table 3
Variables that measured the ecological knowledge.

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Tabela 4
Informações Socioeconômicas.

Table 4
Socioeconomic Information.

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Wald 3,67 3,350,03 Sig. 0,02 n = 100 R2 de Nagelkerke = 0,14

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(1)

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(2)

Figura 1 Localização e principais atrativos do Parque Olhos D’Água.
Figure 1 Location and main attractions of the Olhos D’Água park.

Figura 2 Área verde expressiva do parque.
Figure 2 Expressive green park area.

Figura 3 Perfil socioeconômico dos usuários do Parque Olhos D’Água.
Figure 3 Socioeconomic profile of the Olhos D’Água park users.

Figura 4 Dispersão dos resíduos do modelo.
Figure 4 Dispersion of model residuals.

Tabela 1 Modelo de estimativa da DAP.
Table 1 Estimated DAP model.

Tabela 1 Modelo de estimativa da DAP.

1) Considere que o governo tenha esgotado seus recursos para a manutenção do parque e um grupo especializado em gestão ambiental urbana e regional do Ministério do Meio Ambiente decida criar um programa para a preservação e melhoria do Parque Olhos D’Água. Contudo, para desenvolvimento do programa, seria necessário que houvesse uma ajuda de custo mínima a ser recebida dos usuários do parque, mensalmente (do contrário, não implantariam o programa). Neste caso, considerando os benefícios que o parque lhe proporciona, qual seria a sua disposição a pagar por este serviço? (valor em reais)
a) ( ) Não Pagaria	d) ( ) 15	g) ( ) 30	j) Outro Valor:_________
b) ( ) 5	e) ( ) 20	h) ( ) 35
c) ( ) 10	f) ( ) 25	i) ( ) 40
2) Caso a escolha tenha sido a de não pagar, qual seria o motivo?
a) ( ) Já pagamos muitos impostos.		c) ( ) Não me interesso pelo assunto.
b) ( ) Já tenho muitos gastos diários.		d) ( ) Não confio na veracidade do sistema.
e) Outro motivo:__________________________________________________________

Tabela 2 Variáveis de segmentação psicográfica.
Table 2 Variables of psychographic segmentation.

Tabela 2 Variáveis de segmentação psicográfica.

	3) Para cada uma das perguntas abaixo coloque a nota:
	• 1 se você DISCORDA TOTALMENTE da afirmação apresentada
	• 2 se você DISCORDA da afirmação apresentada
	• 3 se você NÃO CONCORDA e NEM DISCORDA da afirmação apresentada
	• 4 se você CONCORDA com a afirmação apresentada
	• 5 se você CONCORDA TOTALMENTE com a afirmação apresentada

		Nota
	3.1 A conhecida crise ecológica enfrentada pela sociedade tem sido grandemente exagerada.
	3.2 O Homem tem o direito de modificar o ambiente natural para satisfazer as suas necessidades, mesmo que isso possa reduzir a biodiversidade da natureza.
	3.3 Dado que a ação de uma só pessoa não tem impacto na resolução da poluição do ar, não faz diferença aquilo que eu faço isoladamente para resolver esse problema.
	3.4 Sou a favor de uma baixa interferência na economia por parte do Estado, mesmo que essa ação seja para favorecer as pessoas que não conseguiram êxito por seus próprios meios.

Tabela 3 Variáveis que mensuraram o conhecimento ecológico.
Table 3 Variables that measured the ecological knowledge.

Tabela 3 Variáveis que mensuraram o conhecimento ecológico.

	4) Para cada uma das perguntas abaixo coloque a nota:
	• 1 se você DISCORDA TOTALMENTE da afirmação apresentada
	• 2 se você DISCORDA da afirmação apresentada
	• 3 se você NÃO CONCORDA e NEM DISCORDA da afirmação apresentada
	• 4 se você CONCORDA com a afirmação apresentada
	• 5 se você CONCORDA TOTALMENTE com a afirmação apresentada

		Nota
	4.1 A vegetação que fica em volta dos rios (mata ciliar) não é importante para a manutenção dos cursos D’Água.
	4.2 A vegetação do parque não contribui para a melhoria na qualidade do ar, apenas para o aumento da umidade dentro do parque.
	4.3 O curso D’Água tem papel fundamental na regulação térmica do parque.
	4.4 O solo possui papel importante no fornecimento de nutrientes para as plantas, porém contribuem pouco para a manutenção de cursos D’Água.

Tabela 4 Informações Socioeconômicas.
Table 4 Socioeconomic Information.

Tabela 4 Informações Socioeconômicas.

5. Sexo:	( ) Masculino	( ) Feminino
6. Idade:
( ) Menos de 20 anos	( ) De 20 a 34 anos	( ) De 35 a 49 anos	( ) De 50 a 64 anos
( ) Acima de 64 anos
7. Grau de Instrução:
( ) Ensino fundamental ou menos	( ) Superior Incompleto	( ) Mestrado
( ) Ensino médio incompleto	( ) Superior	( ) Doutorado
( ) Ensino médio	( ) Especialização	( ) Outro:__________
8. Renda Familiar (salários mínimos):
( ) 3 a 5	( ) 5 a 7	( ) 7 a 9
( ) 9 a 10	( ) 10 a 12	( ) Acima de 12
9. Local da Residência
( ) Asa Norte		( ) Outro:____________________________

(1)

D P = β_{1} + β_{2} D m + β_{3} I n + β_{4} I a + β_{5} L + β_{6} G + β_{7} I + β_{8} G i + β_{9} R + β_{10} L r + β_{11} C e + ε

(2)

\hat{D P} = 1,86 - 0,33 D m - 0,42 I n

How to cite

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Instituto de Florestas da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro Rodovia BR 465 Km 7, CEP 23897-000, Tel.: (21) 2682 0558 | (21) 3787-4033 - Seropédica - RJ - Brazil
E-mail: floram@ufrrj.br

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[1] *Alexandre Nascimento de AlmeidaDepartamento de Gestão Ambiental, Universidade de Brasília – UNB, Vila Nossa Senhora de Fátima, Área Universitária n. 1, CEP 73300-000, Planaltina, DF, Brasil e-mail: alexalmeida@unb.br