Resumos
O presente trabalho tem por objetivo analisar dez anúncios publicados nas revistas veja e realidade nos anos de 1967 e 1968, buscando compreender, a partir de um determinado contexto cultural, social e político, de que forma se constrói, na mídia, a ideia de juventude. A metodologia contou com revisão de literatura, pesquisa documental nas duas revistas e análise das representações midiáticas acerca da cultura, valores e práticas dos jovens. Como resultado, estabeleceram-se algumas possíveis categorias de tipos ideais presentes na narrativa publicitária. Percebe-se, ao longo da análise, que a mídia se apropria de valores positivos atribuídos aos jovens, ao mesmo tempo que contribui para a fixação da oposição entre jovens e adultos.
juventude; publicidade; representações sociais; revista veja; revista realidade
This study analyzes 10 ads published in the magazines veja and realidade in 1967 and 1968, seeking to understand how the notion of youth is constructed by the media within a particular cultural, social and political context. The methodology consists of a literature review, a documentary research of the two magazines, and an analysis of the media representations of youth culture, values and practices. This leads to the establishment of several possible ideal-type categories that are present in the advertising narrative. Throughout the analysis, one finds that the media uses positive values attributed to youth, while contributing to cement the opposition between youth and adult.
youth; advertising; social representations; veja magazine; realidade magazine
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Datas de Publicação
-
Publicação nesta coleção
23 Jan 2015 -
Data do Fascículo
Dez 2014
Histórico
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Aceito
Maio 2014 -
Recebido
Abr 2013
