Radio, movilidad y ubicuidad: análisis del proyecto de inclusión móvil digital de la Abert

Resumen

El teléfono móvil se ha convertido en la principal puerta de entrada para el consumo de contenido de radio, además de ampliar las formas de movilidad antes restringidas a los equipos transistorizados y de automóvil. En una acción inédita de inclusión móvil digital dirigida a pequeñas y medianas emisoras, la Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV creó el proyecto Mobilize-se, que consiste en la oferta de una app gratuito integrador de radios; una app exclusiva de radio para smartphone; una red social en Internet. Alrededor de 700 emisoras participan en el proyecto. Saber en qué medida las radios se beneficiaron de las ventajas de esa inclusión digital fue el objetivo de esta investigación cuantitativa-cualitativa (FLICK, 2009; CODINA et al, 2011) con triangulación de datos (MINAYO; ASSIS; SOUZA, 2005), que evalúa el impacto de la integración de emisoras participantes del proyecto. Los resultados indican que las emisoras hicieron la inserción sin reflexión en profundidad y sin estar totalmente alineadas con las estrategias de marketing.

Palabras clave
Radio; Ubiquidad; Movilidad digital; Aplicaciones móviles; Audiencia