Efectos de sentidos de (in)sostenibilidad en los anuncios impresos del Banco Real/Santander

Resumen

En este artículo, el objetivo es reflexionar sobre el discurso del Banco Real/Santander bajo dos aspectos: a) la marca de su repetibilidad materializada en anuncios publicados en la Veja durante el Decenio de la Educación para el Desarrollo Sostenible; b) cómo el banco construye procesos discursivos que conducen a la producción de efectos de sentidos de sostenibilidad en los anuncios. Entre otras cosas, fue posible percibir que el proceso discursivo del banco está anclado en palabras del interdiscurso que dan lugar a la toma de posición y, también, en su propio discurso anterior (anuncio).

Palabras clave
Comunicación organizacional; Discurso; Efecto de sentidos; Publicidad; (In)Sostenibilidad