Discurso, culto ao corpo e identidade: representações do corpo feminino em revistas brasileiras*

Discourse, body cult and identity: Representations of the female body in Brazilian magazines

Discurso, culto al cuerpo e identidad: representaciones del cuerpo femenino en revistas brasileñas

RESUMO

Neste artigo, investigamos as representações do corpo feminino em revistas femininas brasileiras, de modo a interpretar e explicar como os novos modelos de corporeidade e identidade estão ligados ao fenômeno da comodificação do discurso e, principalmente, à cultura de consumo. Cinco capas de revistas foram analisadas sob uma perspectiva sistêmico-funcional da linguagem (HALLIDAY, 2004). Nossa análise demonstra que o foco visual nos atributos físicos das modelos, em combinação com as chamadas de capa nomeando esses atributos e/ou avaliando os produtos anunciados, constroem o vínculo entre o discurso do culto ao corpo e o discurso da comodificação. A aquisição de produtos e serviços, desse modo, torna-se uma prerrogativa inescapável na vida de mulheres brasileiras que buscam individualmente a promessa de saúde, beleza e sucesso, de acordo com suas capacidades de compra.

Palavras-chave:
Análise crítica do discurso; Revista feminina; Culto ao corpo; Comodificação; Modernidade tardia