O trabalho investiga econometricamente os determinantes da intensidade de propaganda na indústria de transformação de São Paulo, Brasil em 1996 tomando como referência uma ampla pesquisa implementada pela Fundação SEADE. A investigação preliminar indicou um elevado grau de endogeneidade nas variáveis de estrutura e desempenho. A estimação por variáveis instrumentais considerou também instrumentos relacionados à tecnologia da informação e práticas organizacionais revelou papéis relevantes para a concentração industrial, barreiras à entrada, lucratividade e prevalência de bens duráveis na explicação da intensidade de propaganda. Os resultados fornecem algum suporte para um papel informativo da propaganda no caso brasileiro.
propaganda; estrutura-conduta-desempenho
