Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook

Bachini, Natasha; Rosa, Keila C. G.; Costa, Andressa Liegi Vieira; Silva, Robson Nunes de Farias

doi:10.1590/1807-01912022283750

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Sumário

Artigo • Opin. Pública 28 (3) • Sep-Dec 2022 • https://doi.org/10.1590/1807-01912022283750 copiar

Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook¹ 1 Uma primeira versão deste artigo foi apresentada no GT Eleições e Práticas de Comunicação do 9° Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica), em 2021.

Political communication in the digital environment: an analysis of the 2020 municipal election campaigns on Facebook

La comunicación política en el contexto digital: un análisis de las campañas electorales municipales de 2020 en Facebook

La communication politique dans l'environnement numérique: une analyse des campagnes électorales municipales de 2020 sur Facebook

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Neste artigo, analisamos as campanhas oficiais dos(as) candidatos(as) às prefeituras de todas as capitais brasileiras, em 2020, no Facebook. A partir de técnicas de estatística descritiva e da análise de enquadramentos, observamos os atores e narrativas com melhor desempenho na rede e suas principais características, como posicionamento no espectro político, enquadramentos, alinhamentos e recursos comunicacionais. Os resultados mostram a reação da esquerda na rede após as eleições de 2018, liderada por páginas de partidos pequenos, que usaram a plataforma principalmente para discutir conjuntura e questões identitárias. Contudo, mantiveram-se como tendência as práticas de campanha negativa e o agendamento de temas de apelo subjetivo, como família e religião, sobretudo entre as páginas apoiadoras de Bolsonaro, político mais referenciado durante o pleito.

campanhas digitais; eleições 2020; comunicação política; enquadramento; Facebook

Partidos	Classificação	Referência
CIDADANIA	Centro	Elaborada pelos autores
PV	Centro	Bolognesi, 2019
PODE	Centro	Elaborada pelos autores
SOLIDARIEDADE	Centro-direita	Elaborada pelos autores
REDE	Centro-Esquerda	Bolognesi, 2019
DV	Centro-Esquerda	Elaborada pelos autores
NOVO	Centro-Esquerda	Elaborada pelos autores
PATRIOTA	Direita	Elaborada pelos autores
PROS	Direita	Elaborada pelos autores
REPUBLICANOS	Direita	Elaborada pelos autores
AVANTE	Direita	Bolognesi, 2019
DEM	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
MDB	Direita	Bolognesi, 2019
PL	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PMB	Direita	Bolognesi, 2019
PMN	Direita	Bolognesi, 2019
PP	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PRTB	Direita	Bolognesi, 2019
PSC	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSD	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSDB	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PTB	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PTC	Direita	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PCdoB	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PDT	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSB	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSOL	Esquerda	Jorge, 2020Jorge, V. L., et al. “Posicionamento dos partidos políticos brasileiros na escala esquerda-direita: dilemas metodológicos e revisão da literatura”. Revista Brasileira de Ciência Política, nº 33, p. 1-44, 2020.
PT	Esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSL	Extrema-direita	Jorge, 2020Jorge, V. L., et al. “Posicionamento dos partidos políticos brasileiros na escala esquerda-direita: dilemas metodológicos e revisão da literatura”. Revista Brasileira de Ciência Política, nº 33, p. 1-44, 2020.
UP	Extrema-esquerda	Elaborada pelos autores
PCO	Extrema-esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.
PSTU	Extrema-esquerda	Tarouco e Madeira, 2015Tarouco, G.; Madeira, R. “Os partidos brasileiros segundo seus estudiosos: análise de um expert survey”. Civitas - Revista de Ciências Sociais, vol. 15, nº 1, p. 24-39, 2015.

Base de dados	1º Turno	2º Turno	Total
Dias analisados	50	14	64
Páginas/candidatos(as)	284	36	284
Quantidade de Posts	58.801	3.721	62.522
Soma de Comentários	3.880.708	1.203.555	5.084.263
Soma de Compartilhamentos	4.580.330	1.248.757	5.829.087
Soma de Reações	33.070.916	7.612.761	40.683.677
Soma de Engajamentos	41.531.954	10.065.073	51.597.027

Região da capital	Categoria	Posição do candidato no espectro político							Total
Região da capital	Categoria	Extrema-esquerda	Esquerda	Centro-Esquerda	Centro	Centro-Direita	Direita	Extrema-direita	Total
CENTRO OESTE	Candidato(a)	0,0	20,6	5,9	8,8	5,9	50,0	8,8	100
	Posts	0,0	28,6	8,5	4,7	3,8	47,0	7,5	100
	Engajamento	0,0	14,9	5,5	1,2	20,3	52,8	5,3	100
NORDESTE	Candidato(a)	7,8	31,1	5,6	6,7	4,4	41,1	3,3	100
	Posts	3,9	39,7	4,4	5,9	4,5	39	2,6	100
	Engajamento	0,3	38,6	2,2	7,4	8	42,4	1	100
NORTE	Candidato(a)	5,6	22,2	5,6	5,6	5,6	50	5,6	100
	Posts	2,1	20,8	5,5	7,6	5,5	51,4	7,1	100
	Engajamento	0,1	14,1	4,4	5,7	8,4	63,6	3,8	100
SUDESTE	Candidato(a)	7,8	25,5	5,9	3,9	0,0	52,9	3,9	100
	Posts	5,1	42,1	5,8	2,8	0,0	39,4	4,8	100
	Engajamento	0,2	44,9	1	0,5	0,0	47,7	5,7	100
SUL	Candidato(a)	10,8	21,6	5,4	5,4	2,7	51,4	2,7	100
	Posts	2,4	36,1	4,2	2,3	3,1	46,2	5,8	100
	Engajamento	0,1	65	0,1	0,2	0,4	30,6	3,7	100
Total capitais	Candidato(a)	6,7	25,4	5,6	6	3,9	47,9	4,6	100
	Posts	3,1	34,1	5,4	4,9	3,4	44	5,2	100
	Engajamento	0,2	42,8	1,6	2,1	3,2	45,8	4,4	100

Região da capital	Categoria	Posição no espectro político do candidato							Total
Região da capital	Categoria	Extrema-Esquerda	Esquerda	Centro-Esquerda	Centro	Centro-Direita	Direita	Extrema-Direita	Total
Centro- Oeste	Candidato(a)	0	0	0	0	25	75	0	100
	Posts	0	0	0	0	10	90	0	100
	Engajamento	0	0	0	0	49	51	0	100
Nordeste	Candidato(a)	0	36	0	7	7	50	0	100
	Posts	0	39	0	5	8	48	0	100
	Engajamento	0	51	0	1	8	39	0	100
Norte	Candidato(a)	0	20	10	0	10	60	0	100
	Posts	0	35	7	0	8	50	0	100
	Engajamento	0	39	1	0	14	46	0	100
Sudeste	Candidato(a)	0	33	0	0	0	67	0	100
	Posts	0	60	0	0	0	40	0	100
	Engajamento	0	63	0	0	0	37	0	100
Sul	Candidato(a)	0	50	0	0	0	50	0	100
	Posts	0	68	0	0	0	32	0	100
	Engajamento	0	92	0	0	0	8	0	100
Total capitais	Candidato(a)	0	28	3	3	8	58	0	100
	Posts	0	43	1	2	6	48	0	100
	Engajamento	0	62	0	0	6	32	0	100

Temas	Descrição
Apoios	Agradecimentos em geral pelo apoio e votos; apoio explícito de outros(as) candidatos(as)/ políticos(as).
Auxílio Emergencial	Programa de transferência de renda criado durante a pandemia para auxiliar as pessoas que se encontravam em situação de vulnerabilidade social.
Campanha eleitoral	Propaganda eleitoral; peças de campanha eleitoral; eventos da campanha; pedidos de voto; divulgação de pesquisas; discursos de vitória ou derrota.
Corrupção	Acusações e denúncias de corrupção, assim como da falta de fiscalização, o que supostamente facilita a prática.
Críticas a oposição/opositor	Críticas e ataques a políticos e partidos adversários.
Economia	Crise econômica; fechamento do comércio; plano de recuperação da economia.
Educação	Avaliação das escolas públicas municipais; mudanças implementadas nas escolas pelo governo federal; paralisação das aulas por causa da pandemia e seus efeitos; regime de ensino remoto.
Eleições	Participação nas eleições 2020; eleições 2022; eleições em outros países.
Fake News	Denúncia de fake news e de desinformação.
Família	Exaltação e defesa da instituição “família”; menção às famílias e familiares dos(as) candidatos(as) ou a assuntos de caráter privado relacionados a esses.
Governo Federal	Ações e eventos relacionados ao Presidente da República e/ou sua equipe de ministros.
Ideologia	Defesa do liberalismo; críticas ao negacionismo; radicalidade política.
Infraestrutura	Obras públicas de infraestrutura conduzidas em período eleitoral.
Questões identitárias	Agressão à mulher em público; “estupro culposo”; questões de gênero; machismo; caso Mariana Ferrer; racismo; direitos das mulheres; violência política.
Religião	Menções a Deus e ao fechamento das Igrejas na pandemia; defesa dos valores cristãos; participação da Igreja no Estado.
Saúde	Comentários sobre o Sistema Único de Saúde (SUS), a crise sanitária decorrente da pandemia de Covid-19; ações de prevenção à Covid-19 e seus efeitos.
Segurança Pública	Assaltos; crimes comuns; violência nas ruas.
Outros	Outros assuntos que não os relacionados acima.

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