Representações femininas na mídia de negócios brasileira

Melo, Marlene Catarina de Oliveira Lopes; Cappelle, Mônica Carvalho Alves; Mageste, Giselle de Souza; Brito, Maria José Menezes

doi:10.1590/S1984-92302004000300006

Resumos

Esta pesquisa consiste em uma análise das representações femininas em duas revistas populares de grande circulação no mundo dos negócios. Foram utilizadas técnicas de análise do discurso e de crítica fotográfica mediante as quais se procurou observar as diferentes apresentações das imagens femininas nas revistas selecionadas, indo além da superficialidade da leitura casual e, com o olhar atento aos detalhes, investigando as formas mais veladas de discriminação e preconceito no mercado de trabalho. Para tanto, analisou-se a história do trabalho da mulher ao longo dos anos, as mudanças ocorridas nos papéis sociais dos gêneros e a importância da mídia na construção, desconstrução e difusão de valores sociais. Os resultados obtidos permitiram a construção de uma classificação das principais representações sociais da mulher nas revistas pesquisadas.

This research consists in an analysis of feminine representations in two popular maga zines of great circulation in the businesses world. Techniques of Discourse Analysis and photographic critic were used by which it was tried to observe the different feminine images' presentations in the selected magazines, going beyond the casual reading superficiality and, with an attentive glance to details, investigating the most veiled forms of discrimination and prejudice in the job market. For so much, it was analyzed the history of the woman's work along the years, the changes happened in the social papers of genders and the importance of the media in the construction, deconstruction and diffusion of social values. The obtained results allowed the construction of a classification of the woman's main social representations in the researched magazines.

ARTIGOS / ARTICLES

Representações femininas na mídia de negócios brasileira

Marlene Catarina de Oliveira Lopes Melo^I ; Mônica Carvalho Alves Cappelle^II; Giselle de Souza Mageste^III; Maria José Menezes Brito^IV

^IUFMG/CEPEAD/NURTEG

^I^IUFMG/CEPEAD/NURTEG

^I^I^IUFMG/CEPEAD/NURTEG

^I^V UFMG/CEPEAD/NURTEG

RESUMO

Esta pesquisa consiste em uma análise das representações femininas em duas revistas populares de grande circulação no mundo dos negócios. Foram utilizadas técnicas de análise do discurso e de crítica fotográfica mediante as quais se procurou observar as diferentes apresentações das imagens femininas nas revistas selecionadas, indo além da superficialidade da leitura casual e, com o olhar atento aos detalhes, investigando as formas mais veladas de discriminação e preconceito no mercado de trabalho. Para tanto, analisou-se a história do trabalho da mulher ao longo dos anos, as mudanças ocorridas nos papéis sociais dos gêneros e a importância da mídia na construção, desconstrução e difusão de valores sociais. Os resultados obtidos permitiram a construção de uma classificação das principais representações sociais da mulher nas revistas pesquisadas.

ABSTRACT

This research consists in an analysis of feminine representations in two popular maga zines of great circulation in the businesses world. Techniques of Discourse Analysis and photographic critic were used by which it was tried to observe the different feminine images’ presentations in the selected magazines, going beyond the casual reading superficiality and, with an attentive glance to details, investigating the most veiled forms of discrimination and prejudice in the job market. For so much, it was analyzed the history of the woman’s work along the years, the changes happened in the social papers of genders and the importance of the media in the construction, deconstruction and diffusion of social values. The obtained results allowed the construction of a classification of the woman’s main social representations in the researched magazines.

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ALEXANDRE. Marcos. O papel da mídia na difusão das representações sociais. In: Comum v.6, nº 17, p. 111 a 125. Rio de Janeiro: Facha, jul./dez. 2001
ALVES, D. B. Trabalho, educação e conhecimento na enfermagem: uma contribuição aos estudos sobre a força de trabalho feminina. Salvador: Dankat, 1997.
BARRETT, T. M. Criticizing photographs: an introduction to understanding images. Montain View: Mayfield, 1996.
BEAUVOIR, S. O segundo sexo. Trad. Sergio Milliet. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1980, 2v.
BELLE, F. Executivas: quais as diferenças na diferença? In: CHANLAT, J.F. (coord.). O Indivíduo na Organização. São Paulo: Atlas, 1993. v.3, p.195-231.
BOURDIEU, P. A dominação masculina. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1999. 159p.
CAPPELLE, M.C.A. et al. Relações de Gênero na Polícia: A Construção das Representações Sociais do Masculino e do Feminino em uma Organização Militar. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 25,2001,Campinas. Anais.. Campinas: ENANPAD, 2001. CD-ROM.
CRAMER, L. et al. As Representações Sociais das Relações de Gênero na Educação Superior: a Inserção do Feminino no Universo Masculino. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 25, 2001, Campinas. Anais.. Campinas: ENANPAD, 2001. CD-ROM.
DEPARTAMENTO DE EMPREGO E SALÁRIO. Coordenação Geral de Estatísticas do Trabalho e Identificação Profissional. Revista Anual de Informações Sociais - RAIS Datamec, Brasília, Vários anos. CD-ROM.
GIFFIN, K. Transição de gênero: a condição feminina na sociedade atual. Conferência Organização Pan-Americana de Saúde/Organização Mundial de Saúde, 1993, Rio de Janeiro, 1993. p.1-12. (transcrição do material na íntegra).
JOVCHELOVITCH, S. Vivendo a vida com os outros: intersubjetividade, espaço público e representações sociais. In: GUARESCHI, P.A.; JOVCHELOVITCH, S. Textos em representações sociais 2.ed. Petrópolis: Vozes, 1995. p.63-85.
LAURENTIS, T. Technologies of gender, essays on theory, film and fiction Bloomington, Indiana: University Press, 1987.
LAVILLE.C. ; DIONE, J. A construção do saber Belo Horizonte: UFMG, 1999.
LOURO, G.L. Gênero e Magistério: identidade, história, representação. In: CATANI, D. et al. (Org.). Docência, memória e gênero: estudos sobre formação. São Paulo: Escrituras, 1997.
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MELO, M.C.O.L.. A gerência feminina: inserção, participação e vivência da mulher no setor industrial. Relatório de Pesquisa CNPq/UFMG, 2002a.
MELO, M.C.O.L.. Gerência feminina nos setores industrial e bancário: o conservador internalizado versus o moderno em construção. In: XXXVII Assembléia do Conselho Latino-Americano de Escolas de Administração. Porto Alegre, RS, 2002b.
MIRA, M. C. Constituição e segmentação do mercado de revistas no Brasil: o caso da Editora Abril. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 21, 2001. Anais... INTERCOM, 1998.
NEUMANN, 1998. Jornalismo econômico na imprensa feminina. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 21, 2001. Anais... INTERCOM, 1998.
NUNES, A. M. Uma história mal contada: A imagem da mulher nas populares. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 24, 2001. Anais... INTERCOM, 2001.
ORLANDI, E. P. Análise do discurso: princípios e procedimentos. Campinas, SP: Pontes, 2001. 3a ed.
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Datas de Publicação

Publicação nesta coleção
27 Out 2014
Data do Fascículo
Dez 2004

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[1] ALEXANDRE. Marcos. O papel da mídia na difusão das representações sociais. In: Comum v.6, nº 17, p. 111 a 125. Rio de Janeiro: Facha, jul./dez. 2001

[2] ALVES, D. B. Trabalho, educação e conhecimento na enfermagem: uma contribuição aos estudos sobre a força de trabalho feminina. Salvador: Dankat, 1997.

[3] BARRETT, T. M. Criticizing photographs: an introduction to understanding images. Montain View: Mayfield, 1996.

[4] BEAUVOIR, S. O segundo sexo. Trad. Sergio Milliet. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1980, 2v.

[5] BELLE, F. Executivas: quais as diferenças na diferença? In: CHANLAT, J.F. (coord.). O Indivíduo na Organização. São Paulo: Atlas, 1993. v.3, p.195-231.

[6] BOURDIEU, P. A dominação masculina. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1999. 159p.

[7] CAPPELLE, M.C.A. et al. Relações de Gênero na Polícia: A Construção das Representações Sociais do Masculino e do Feminino em uma Organização Militar. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 25,2001,Campinas. Anais.. Campinas: ENANPAD, 2001. CD-ROM.

[8] CRAMER, L. et al. As Representações Sociais das Relações de Gênero na Educação Superior: a Inserção do Feminino no Universo Masculino. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 25, 2001, Campinas. Anais.. Campinas: ENANPAD, 2001. CD-ROM.

[9] DEPARTAMENTO DE EMPREGO E SALÁRIO. Coordenação Geral de Estatísticas do Trabalho e Identificação Profissional. Revista Anual de Informações Sociais - RAIS Datamec, Brasília, Vários anos. CD-ROM.

[10] GIFFIN, K. Transição de gênero: a condição feminina na sociedade atual. Conferência Organização Pan-Americana de Saúde/Organização Mundial de Saúde, 1993, Rio de Janeiro, 1993. p.1-12. (transcrição do material na íntegra).

[11] JOVCHELOVITCH, S. Vivendo a vida com os outros: intersubjetividade, espaço público e representações sociais. In: GUARESCHI, P.A.; JOVCHELOVITCH, S. Textos em representações sociais 2.ed. Petrópolis: Vozes, 1995. p.63-85.

[12] LAURENTIS, T. Technologies of gender, essays on theory, film and fiction Bloomington, Indiana: University Press, 1987.

[13] LAVILLE.C. ; DIONE, J. A construção do saber Belo Horizonte: UFMG, 1999.

[14] LOURO, G.L. Gênero e Magistério: identidade, história, representação. In: CATANI, D. et al. (Org.). Docência, memória e gênero: estudos sobre formação. São Paulo: Escrituras, 1997.

[15] MAINGUENEAU, D. Novas tendências em análise do discurso. Campinas, SP: Pontes/ Editora da Universidade Estadual de Campinas, 1997. 3a ed.

[16] McLUHAN, M. Os meios de comunicação como extensões do homem São Paulo: Cultrix, 1969.

[17] MELO, M.C.O.L. O espaço da gerência feminina: desafios de gênero e da função em instituições financeiras. Relatório de Pesquisa CNPq/UFMG, 2000.

[18] MELO, M.C.O.L.. A gerência feminina: inserção, participação e vivência da mulher no setor industrial. Relatório de Pesquisa CNPq/UFMG, 2002a.

[19] MELO, M.C.O.L.. Gerência feminina nos setores industrial e bancário: o conservador internalizado versus o moderno em construção. In: XXXVII Assembléia do Conselho Latino-Americano de Escolas de Administração. Porto Alegre, RS, 2002b.

[20] MIRA, M. C. Constituição e segmentação do mercado de revistas no Brasil: o caso da Editora Abril. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 21, 2001. Anais... INTERCOM, 1998.

[21] NEUMANN, 1998. Jornalismo econômico na imprensa feminina. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 21, 2001. Anais... INTERCOM, 1998.

[22] NUNES, A. M. Uma história mal contada: A imagem da mulher nas populares. In: CONGRESSO BRASILEIRO DA COMUNICAÇÃO, 24, 2001. Anais... INTERCOM, 2001.

[23] ORLANDI, E. P. Análise do discurso: princípios e procedimentos. Campinas, SP: Pontes, 2001. 3a ed.

[24] PETERS, T. O poder das mulheres. In: HSM Management, Barueri, n. 7, p. 14-18, mar./abr. 1998.

[25] PONTES, B.S; NAUJORKS, M.I.; SHERER, A. Mídia impressa, discurso e representação social: a constituição do sujeito deficiente. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE COMUNICAÇÃO, 24, Campo Grande. Anais... Campo Grande, MS: INTERCOM, 2001.

[26] SILVA, M. L. Revista Íntima, permitida para mulheres. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE COMUNICAÇÃO, 22, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: INTERCOM, 1999. Disponível on line: http://www.intercom.org.br/papers/xxii-ci/gt15/15s05.pdf (27/02/2003).

[27] SILVA, R. S. Diagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação impressa. São Paulo: Summus, 1985.

[28] SPINK, M.J. Desvendando as teorias implícitas: uma metodologia de análise das representações sociais. In: GUARESCHI, P.A.; JOVCHELOVITCH, S. Textos em representações sociais 2.ed. Petropólis: Vozes, 1995. p.117-145.

[29] STEIL, A. V. Organizações, gênero e posição hierárquica - compreendendo o fenômeno do teto de vidro. In: RAUSP, São Paulo, v. 32, nº 3, jul./ set., 1997.

[30] SULEROT, E. Historia y Sociologia del Trabajo femenino Barcelona: Península, 1988.

[31] SWAIN, T, N. Feminismo e recortes do tempo presente: mulheres em revistas "femininas". São Paulo em Perspectiva, 15 (3). São Paulo, 2001.

[32] THOMPSON, J.B. Ideologia e cultura moderna Teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa. Petrópolis (RJ): Vozes, 1999. 3a ed.

[33] WOOD JR. T.; PAULA, A. P. P. Pop-management: pesquisa sobre as revistas populares de gestão no Brasil. In: ENCONTRO DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 26, 2002, Salvador. Anais... Salvador: ENANPAD, 2002. 1CD-ROM.

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