RESUMO
O banner esportivo é um meio de comunicação versátil, com grande alcance e visibilidade, mas com escassa repercussão na literatura acadêmica. O objetivo desta investigação é medir a atenção e a lembrança espontânea dos patrocinadores dos banners de eventos esportivos em função de sua congruência e localização. A amostra foi segmentada por sexo. O experimento com 12 estímulos de três modalidades esportivas revela que, sim, existe cegueira ao patrocinador. Como previa a teoria da localização, a posição da marca do patrocinador gerou um efeito significativo sobre a atenção e a lembrança, não havendo diferenças significativas por sexo, embora não tenhamos encontrado diferenças por nível de congruência como sugere a teoria da transmissão de imagem. A recomendação geral é situar a marca do patrocinador na zona de ação do banner, e aproveitar fatores moderadores encontrados na literatura como a articulação.
PALAVRAS-CHAVE
Patrocínio; banner esportivo; localização; rastreamento ocular; memória
Fuente: OGAMA software.
Fuente: OGAMA software.
Nota: Las líneas rojas describen el diagrama de caja, la línea azul conecta los promedios, las líneas azules horizontales representan la desviación estándar y los rombos verdes representan los promedios y los intervalos de confianza.
Nota: Las líneas rojas describen el diagrama de caja, la línea azul conecta los promedios, las líneas azules horizontales representan la desviación estándar y los rombos verdes representan los promedios y los intervalos de confianza.