Área de influência: um estudo no varejo de supermercados

Parente, Juracy; Kato, Heitor Takashi

doi:10.1590/S0034-75902001000200005

Resumos

O artigo procura dar uma contribuição ao conhecimento varejista no Brasil, integrando aspectos teóricos e empíricos sobre a área de influência, conceito de fundamental importância no marketing varejista. A metodologia engloba uma revisão do conhecimento teórico existente e desenvolve uma investigação sobre o fenômeno da área de influência com base em pesquisa empírica com clientes de supermercados brasileiros. A descoberta de certas regularidades na área de influência ocorreu quando se passou a analisar o fenômeno por meio de curvas acumuladas de clientes. Verificou-se que o tamanho da loja e a densidade populacional parecem ser fatores determinantes da extensão da área de influência.

Varejo; marketing; área de influência; localização varejista; novas lojas

This article intends to make a contribution to the knowledge of retailing in Brazil, integrating theoretical and empirical aspects of trading area - a fundamental retailing concept. The methodology encompasses a review of the existing concepts and develops an empirical investigation about the trading area phenomenon within Brazilian supermarkets. The discovery of certain regularities occurred when the analysis was conducted through cumulative distribution curves of clients. It was verified that the size of the stores and the population density seem to be determinant factors of the trading area dimensions.

Retailing; marketing; trading area; retail site location; new stores

MERCADOLOGIA

Área de influência: um estudo no varejo de supermercados

Juracy Parente^I; Heitor Takashi Kato^II

^IPh.D pela University of London e Professor Adjunto do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP. E-mail: parente@fgvsp.br

^IIDoutor em Administração pela FGV-EAESP e Professor da Universidade Bandeirante de São Paulo e da Universidade Presbiteriana Mackenzie. E-mail: htkato@osite.com.br

RESUMO

O artigo procura dar uma contribuição ao conhecimento varejista no Brasil, integrando aspectos teóricos e empíricos sobre a área de influência, conceito de fundamental importância no marketing varejista. A metodologia engloba uma revisão do conhecimento teórico existente e desenvolve uma investigação sobre o fenômeno da área de influência com base em pesquisa empírica com clientes de supermercados brasileiros. A descoberta de certas regularidades na área de influência ocorreu quando se passou a analisar o fenômeno por meio de curvas acumuladas de clientes. Verificou-se que o tamanho da loja e a densidade populacional parecem ser fatores determinantes da extensão da área de influência.

Palavras-chave: Varejo, marketing, área de influência, localização varejista, novas lojas.

ABSTRACT

This article intends to make a contribution to the knowledge of retailing in Brazil, integrating theoretical and empirical aspects of trading area a fundamental retailing concept. The methodology encompasses a review of the existing concepts and develops an empirical investigation about the trading area phenomenon within Brazilian supermarkets. The discovery of certain regularities occurred when the analysis was conducted through cumulative distribution curves of clients. It was verified that the size of the stores and the population density seem to be determinant factors of the trading area dimensions.

Key words: Retailing, marketing, trading area, retail site location, new stores.

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NOTAS

Este artigo baseia-se em pesquisa financiada pelo NPP Núcleo de Pesquisas e Publicações da FGV-EAESP intitulada Perfis de área de influência de supermercados. 1. Modelos gravitacionais de Reilly (1929), Converse (1949) e o de Voronoi (Boots e South, 1997).

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Datas de Publicação

Publicação nesta coleção
19 Set 2011
Data do Fascículo
Jun 2001

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[1] APPLEBAUM, W. Methods for determining store trade areas, market penetration and potential sales. Journal of Marketing Research, Chicago, v. III, p. 127-141, May 1966.

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