Valores compartilhados são tipicamente vistos como um dos aspectos centrais da cultura. O procedimento comum para derivar valores culturais compartilhados é feito por meio da análise das prioridades dos valores individuais no nível cultural. Este artigo delineia os problemas conceituais e metodológicos associados com esse procedimento. Descobertas feitas por meio de estudos empíricos selecionados são apresentadas para corroborar essa crítica. Meios alternativos para medir valores culturais no nível individual são apresentados e classificados em uma taxonomia de valores. Nessa taxonomia, estudos anteriores têm até agora focalizado a medição de valores por meio da importância atribuída, refletindo o que os indivíduos ou grupos sociais desejam. Contudo, argumenta-se que, se valores culturais são supostamente compartilhados, eles deveriam refletir o que é desejável, isto é, o que o indivíduo deve valorizar ou empenhar-se para alcançar como um objetivo de vida em uma determinada sociedade. Isso constitui uma nova abordagem para a mensuração de valores culturais que propõe que sejam medidos no nível individual, utilizando-se perguntas que envolvam moralidade. Sugestões são feitas sobre como os valores culturais poderiam ser operacionalizados, referindo-se aos valores morais individuais ou àqueles de um grupo social. Os benefícios da utilização de taxionomia de valores para pesquisas futuras são eventualmente descritos.
Valores; Cultura; Moralidade; Mensuração; Teoria
