RESUMO
Objetivo:
Investigar a influência da idade cognitiva de mulheres maduras sobre sua atitude em relação a fotografias de vestuário, como resultado de sua identificação com a modelo.
Método:
Experimento com amostra de 164 mulheres, entre 55 e 70 anos, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Questionário construído a partir de escalas encontradas na literatura.
Fundamentação teórica:
Idade cognitiva (Barak, Schiffman, 1981; Leventhal, 1997; Szmigin, Carrigan, 2000; Wray, Hodges, 2008; Amaro, Johann, Meira, 2007; Birtwistle, Tsim, 2005; Moschis, 2003; Moschis, Mathur, 2006) Mulher madura e moda (Schewe, 1988; Slongo et al., 2009; Thomas, Peters, 2009; Moschis, Lee & Mathur, 1997; Young, Miller, 2006; Wilkes, 1992; Facenda, 2000; Holmlund, Hagman, Polsa, 2010; Szmigin, Carrigan, 2000). Mulher madura e propaganda (Moschis, 2003; Venkatesh et al., 2010; Nam et al., 2007; Kozar, Damhorst, 2008; Araujo, Casotti, Da Silva & Pessôa, 2015)
Resultados:
O grau de identificação da consumidora madura com a modelo é maior quando esta aparenta ser da mesma faixa etária cognitiva da consumidora (F(1, 162) = 615,87, p = 0,000). Quando a consumidora considera que a modelo está em sua faixa etária cognitiva, a atitude em relação à roupa é mais positiva (F (2, 162) = 1074,55, p = 0,000).
Contribuições:
Os resultados evidenciam que as mulheres entrevistadas identificam-se mais com modelos com sua idade cognitiva, tendo atitude mais positiva em relação às roupas. O estudo confirma evidências de que a idade cognitiva é adequada para estudar consumidores maduros de produtos relacionados à autoestima, oferecendo direcionamentos para a indústria de moda.
Palavras-chave:
Atitude; idade cognitiva; anúncios de moda
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