Sport Club Internacional e a constituição da identidade corporativa de "clube-empresa"

Sport Club Internacional and the constitution of corporative identity of a "club-enterprise"

ARTIGOS

Sport Club Internacional e a constituição da identidade corporativa de "clube-empresa"¹

Sport Club Internacional and the constitution of corporative identity of a "club-enterprise"

José Coelho de Andrade Albino^I; Alexandre de Pádua Carrieri^II; Diego Figueiredo^III; Frederico Heitmann Saraiva^IV; Frederico Luiz Ribeiro Silva Barros^V

^IProf.da Faculdade de Comunicação e Artes da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais PUC/MG; Doutorando em Administração pelo CEPEAD/Universidade Federal de Minas Gerais - UFMG

^IIProf. da Faculdade de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Minas Gerais - FACE/UFMG

^IIIGraduado em Publicidade pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PUC/MG; Mestrando em Administração pelo CEPEAD/Universidade Federal de Minas Gerais - UFMG

^IVGraduado em Publicidade pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PUC/MG

VGraduado em Publicidade pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - PUC/MG

RESUMO

Este artigo apresenta resultados de pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de constituição da identidade corporativa do Sport Club Internacional, um dos primeiros e mais bem-sucedidos clubes brasileiros a se tornar clube-empresa. Aborda, sobretudo, a forma como o clube constituiu e vem gerenciando a ambigüidade dos papéis de clube e empresa. O estudo conjuga teorias de branding, principalmente a segunda corrente, que compreende a identidade como fluida e fruto de negociações políticas entre coalizões de poder, estabelecidas entre stakeholders internos e externos, com a sociologia de Pierre Bourdieu, sobretudo, os conceitos de campo, habitus, capitais e trajetória.

Palavras-chave: Identidade. Branding. Futebol. Clube-Empresa. Campo. Habitus

ABSTRACT

This article presents the results of the accomplished research that aimed the understanding of Sport Club Internacional's corporative identity constitution process, one of the first and most successful Brazilian clubs to become a club-company. The article deals, mainly, about how the club constructed and is managing its roles of club and company. This study combines the branding theories, essentially the branding's second wave, that considers the identity as fluid and a result of the political negotiations between coalitions of power established between internal and external stakeholders, with the sociology of Pierre Bourdieu, mostly the field, habitus, capitals and trajectory constructs.

Keywords: Identity. Branding. Football. Club-Company. Field. Habitus

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Também colaboraram com a pesquisa os publicitários Bruno Lage Martins e Igor Medeiros Moura, ambos da PUC-MG.

Datas de Publicação

• Publicação nesta coleção
  05 Set 2014
• Data do Fascículo
  Mar 2009