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Revista de Administração de Empresas

versión impresa ISSN 0034-7590

Resumen

BORGES, Jacquelaine Florindo  y  MEDEIROS, Cintia Rodrigues de Oliveira. "Aprecie con moderación": la identidad de la organización como drama y actos de representación. Rev. adm. empres. [online]. 2011, vol.51, n.2, pp. 132-142. ISSN 0034-7590.  http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75902011000200002.

La cuestión de lo que constituye la identidad de una organización ha motivado productivas conversaciones en busca de teorías, desde los años 1980. En este estudio, conducimos el diálogo entre esa literatura y los conceptos desarrollados en el campo de la Antropología de la Representación. Como elemento facilitador de ese diálogo, nosotros presentamos, a modo de ilustración, el proceso de construcción de la identidad de la Ambev, compañía del sector de bebidas, en un período de contestación de las reglas sobre el consumo de alcohol. Nuestro análisis muestra la naturaleza relacional del concepto de identidad de la organización, un proceso de múltiples y fluidas interacciones construido en situaciones dramáticas y por actos de representación. A las cuestiones que capturan la esencia de ese concepto, ya presentes en la literatura, nosotros les adicionamos una otra - "¿Lo qué o quién nos estamos convirtiendo como organización?"

Palabras llave : Drama; identidad corporativa; identidad organizacional; mosaico; representación.

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