Resumo

BORGES, Jacquelaine Florindo  e  MEDEIROS, Cintia Rodrigues de Oliveira. "Aprecie com moderação": a identidade da organização como drama e atos de performance. Rev. adm. empres. [online]. 2011, vol.51, n.2, pp. 132-142. ISSN 0034-7590.  http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75902011000200002.

A questão do que constitui a identidade de uma organização motivou produtivas conversações em busca de teorias, desde os anos 1980. Neste estudo, conduzimos o diálogo entre essa literatura e os conceitos desenvolvidos no campo da Antropologia da Performance. Como elemento facilitador desse diálogo, nós apresentamos, a título de ilustração, o processo de construção identitária da Ambev, companhia do setor de bebidas, em um período de contestação das regras sobre o consumo de álcool. Nossa análise mostra a natureza relacional do conceito de identidade da organização, um processo de múltiplas e fluidas interações construído em situações dramáticas e por atos de performance. Às questões que capturam a essência desse conceito, já presentes na literatura, nós adicionamos outra - "O que ou quem estamos nos tornando como organização?"

Palavras-chave : Drama; identidade corporativa; identidade organizacional; mosaico; performance.