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Revista de Administração de Empresas

Print version ISSN 0034-7590

Abstract

BRANDAO, Marcelo Moll  and  PARENTE, Juracy. ¿Al brasileño le gustan los amontonamientos?: impacto de la densidad humana en el comportamiento del comprador. Rev. adm. empres. [online]. 2012, vol.52, n.6, pp. 613-627. ISSN 0034-7590.  http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75902012000600004.

Este estudio investigó cómo la variación de densidad humana en las tiendas afecta la percepción de crowding y la satisfacción de los consumidores. Por medio de dos experimentos, se testeó cómo la relación entre la densidad y las respuestas de los consumidores es moderada por las variables: familiaridad, habilidad de evaluar la estética de una tienda y nivel de renta de los consumidores. Los resultados indicaron diferencias no significativas en las respuestas entre los niveles de baja y media densidad humana, pero revelaron reacciones negativas entre la media y alta densidad. Los tests de moderación de las variables familiaridad y perspicacia de estética indicaron que, mientras el aumento de la familiaridad amortece reacciones negativas al crowding, el aumento del nivel perspicacia estética agrava la reacción negativa del consumidor. El trabajo trae sugerencias gerenciales y ofrece una contribución teórica para el mejor entendimiento del fenómeno de crowding, y sugiere caminos para la continuidad de su investigación.

Keywords : Densidad humana en el comercio minorista; crowding; renta; familiaridad; perspicacia estética.

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