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Revista de Administração (São Paulo)

Print version ISSN 0080-2107On-line version ISSN 1984-6142

Abstract

OCKE, Marco Antonio de Moraes  and  IKEDA, Ana Akemi. Marketing de lugar: estado del arte y perspectivas futuras. Rev. Adm. (São Paulo) [online]. 2014, vol.49, n.4, pp.671-683. ISSN 0080-2107.  http://dx.doi.org/10.5700/rausp1176.

El objetivo en este trabajo es contribuir con el replanteamiento de la naturaleza y el significado del marketing de lugar en la literatura. Se describen las tres principales perspectivas que influyen en su desarrollo – promoción, planificación y branding – y se presenta un análisis crítico de su proceso de evolución. Con el fin de orientar el entendimiento, evitar interpretaciones individuales y proponer un lenguaje común, el análisis comprende la convergencia de puntos de vista en un concepto que se caracteriza como una importante herramienta de gestión de los intercambios que se producen en ámbito territorial, con vistas al desarrollo socioeconómico del lugar. Como contribución, se propone una estructuración para futuras investigaciones y se identifican las lagunas entre la teoría del marketing de lugar y la forma en que se entiende, así como las significativas dificultades para su implementación.

Keywords : marketing de lugar; promoción; planificación; branding.

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