Abstract

DELLA LUCIA, Suzana Maria; MINIM, Valéria Paula Rodrigues; SILVA, Carlos Henrique Osório  and  MINIM, Luis Antonio. Fatores da embalagem de café orgânico torrado e moído na intenção de compra do consumidor. Ciênc. Tecnol. Aliment. [online]. 2007, vol.27, n.3, pp. 485-491. ISSN 1678-457X.  http://dx.doi.org/10.1590/S0101-20612007000300010.

O efeito de algumas características da embalagem de café orgânico sobre a intenção de compra do consumidor foi avaliado, utilizando-se a conjoint analysis. Quatro características, cada uma com dois níveis, foram manipuladas: preço do produto (alto e baixo), cor da embalagem (vermelha e verde), marca (conhecida e desconhecida) e informação sobre orgânicos (com e sem os dizeres "produto isento de agrotóxicos" e "não agride o meio ambiente"). Dezesseis embalagens hipotéticas foram criadas seguindo o delineamento fatorial completo e avaliadas por 144 consumidores, de acordo com a intenção de compra. O modelo clustering segmentation foi utilizado para a análise dos dados. A marca conhecida afetou positivamente a intenção de compra de 93% dos consumidores. Embalagens possuindo preço alto conferiram impacto negativo na intenção de compra de todos os participantes. A cor da embalagem teve pouco impacto na avaliação. As informações adicionais sobre orgânicos afetaram positivamente a intenção de compra de 79% dos participantes, demonstrando que consumidores gostam de encontrar informações sobre o produto descritas na embalagem.

Keywords : consumido; conjoint analysis; embalagem; intenção de compra.