Resumo

PAROLINI, Pedro Lucas Leite; ROCCO JUNIOR, Ary José  e  CARLASSARA, Eduardo de Oliveira Cruz. Proposta de modelo para captação de patrocinador em eventos de corrida de rua. Rev. Bras. Ciênc. Esporte [online]. 2019, vol.41, n.4, pp.405-411.  Epub 13-Dez-2019. ISSN 2179-3255.  https://doi.org/10.1016/j.rbce.2018.06.003.

El objetivo fue identificar el perfil de patrocinador que suma más valor a las carreras urbanas y, con ello, proponer un modelo que ayudara a los organizadores de eventos de este tipo a captar a estos patrocinadores. Para ello, se propuso una metodología exploratoria y cuantitativa. Se entrevistó a 407 participantes de carreras urbanas que respondieron sobre sus preferencias y deseos en relación con los posibles patrocinadores que deberían apoyar las carreras urbanas. Se encontró que los consumidores de estos eventos desean que los patrocinadores sean congruentes con las carreras urbanas y que creen una experiencia para quien está participando en el evento. Estos datos proporcionan información importante para tomar decisiones de gestión deportiva más profesionales.

Palavras-chave : Patrocinio deportivo; Eventos deportivos; Carrera urbanas; Modelo.

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