Resumo

VALDEZ ZEPEDA, Andrés; HUERTA FRANCO, Delia A.  e  PEREZ PRECIADO, Octavio Adolfo. O humor na estratégia de persuasão durante as campanhas eleitorais. Rev. Bras. Ciênc. Polít. [online]. 2014, n.13, pp.245-258. ISSN 0103-3352.  http://dx.doi.org/10.1590/S0103-33522014000100010.

Realiza-se uma análise do uso do humor como parte das estratégias de persuasão na liderança e na política, em geral, e nas campanhas eleitorais em particular. Aborda-se também o estudo das funções desempenhadas pelo humor nas campanhas eleitorais e as razões pelas quais este é usado como parte de estratégias para convencer os eleitores. Examinou-se também a literatura especializada e as investigações já realizadas sobre o assunto, tanto nos negócios como na política. Finalmente, concluiu-se que, sob regimes democráticos, o humor tem sido utilizado como estratégia de comunicação durante as campanhas eleitorais para gerenciar o afeto e conquistar o voto dos eleitores, procurando persuadí-los e mobilizá-los.

Palavras-chave : Humor; estratégias de persuasão política; liderança; marketing político; campanhas eleitorais; funções do humor; sistemas democráticos; poder político.

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