A percepção de valor no consumo de produtos tecnológicos convergentes com atributos verdes

Santos, Agenilson Jonantan Corrêa dos; Costa, Everaldo Marcelo Souza da; Arruda Filho, Emílio José Montero

doi:10.1590/0104-530X3645

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Sumário

Artigo Original • Gest. Prod. 25 (4) • Oct-Dec 2018 • https://doi.org/10.1590/0104-530X3645 copiar

A percepção de valor no consumo de produtos tecnológicos convergentes com atributos verdes

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

Devido à crescente preocupação com as questões ambientais, qualidade de vida e bem-estar, consumidores passaram a considerar a importância da aquisição de produtos ecologicamente corretos ou com características verdes integradas nas funções dos equipamentos. Esse cenário sugeriu a investigação da influência dos atributos verdes na intenção de compra de produtos convergentes com bases hedônicas e utilitárias. Foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa experimental, com aplicação de questionários on-line em uma universidade do Estado do Pará tendo como objeto de estudo os smartphones e suas diferentes usabilidades. Os resultados indicam que quando se integra atributos “verdes”, tanto em base hedônica como utilitária, aumenta-se a intenção de compra. Entretanto, a adição do atributo “verde” apresentou-se mais significativa na base hedônica, o que sugere ser a justificação utilitária, reduzindo o sentimento de culpa inerente à aquisição de produtos hedônicos.

Palavras-chave:
Comportamento do consumidor; Hedonismo; Utilitarismo; Convergência tecnológica; Integração “verde”

Gênero	Frequência	%
Masculino	108	49,54
Feminino	110	50,56
TOTAL	218	100,0

Idade	Frequência	%
Até 21anos	108	49,54
22-27 anos	82	37,61
28-35 anos	27	12,39
36-45 anos	1	0,46
TOTAL	218	100,0

	Obter	Interesse	Divertido	Prazeroso	Feliz	Útil	Importante	Necessário
Obter	1
Interesse	,747 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Divertido	,555 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,553 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Prazeroso	,548 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,567 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,703 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Feliz	,595 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,589 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,625 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,710 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Útil	,537 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,587 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,394 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,465 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,528 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Importante	,404 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,477 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,288 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,378 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,530 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,750 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Necessário	,378 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,461 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,268 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,373 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,464 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,734 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,821 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1

Variáveis	Média	Alfa	Construto
Gostaria de obter	5,94	0,855	Intenção de compra
Interesse	5,87	0,855	Intenção de compra
Necessário	5,28	0,908	Utilitarismo
Útil	5,68
Importante	5,32
Divertido	5,48	0,864	Hedonismo
Prazeroso	5,36
Feliz	5,12

Variável	Variáveis	Coeficientes não padronizados		Coeficientes não padronizados	t	Sig.
dependente	independentes	B	*Std. error*	Beta	t	Sig.
Intenção de compra	(Constant)	1,511	0,295		5,127	0,000
	Hedonismo	0,559	0,055	0,548	10,115	0,000
	Utilitarismo	0,262	0,052	0,274	5,046	0,000

R	R²	R² ajustado	*Std. error of the estimate*	Durbin-Watson
0,725	0,525	0,521	0,91471	1,809

Variável	Variáveis	Diagnostico de colinearidade
dependente	independentes	Tolerância	VIF
Intenção de compra	Hedonismo	0,751	1,331
Intenção de compra	Utilitarismo	0,751	1,331

Base	Integração	Média	f
Utilitária	Normal	5,6667	54
	Verde	6,3019	53
	Total	5,9813	107
Hedônica	Normal	5,375	52
	Verde	6,2288	59
	Total	5,8288	111
Total	Normal	5,5236	106
	Verde	6,2634	112
	Total	5,9037	218

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[1] Fonte: Autores (2013).

	Obter	Interesse	Divertido	Prazeroso	Feliz	Útil	Importante	Necessário
Obter	1
Interesse	,747 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Divertido	,555 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,553 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Prazeroso	,548 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,567 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,703 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Feliz	,595 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,589 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,625 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,710 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Útil	,537 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,587 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,394 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,465 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,528 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Importante	,404 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,477 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,288 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,378 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,530 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,750 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1
Necessário	,378 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,461 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,268 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,373 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,464 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,734 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	,821 ^ Correlação significativa no nível 0,01 (1-cauda). Fonte: Autores (2013).	1