Abstract

VEIGA, Luciana Fernandes; SOUZA, Nelson Rosário de  and  CERVI, Emerson Urizzi. As estratégias de retórica na disputa pela Prefeitura de São Paulo em 2004: PT, mandatário, versus PSDB, desafiante. Opin. Publica [online]. 2007, vol.13, n.1, pp. 51-73. ISSN 0104-6276.  http://dx.doi.org/10.1590/S0104-62762007000100002.

A experiência do PT no governo (nos âmbitos nacional e local) suscitou a curiosidade sobre possíveis alterações no seu discurso eleitoral na disputa pela Prefeitura de São Paulo. O foco desta análise está nas continuidades e rupturas das estratégias retóricas elaboradas a partir dos eixos ideológico (esquerda e direita) e pragmático (mandatário e desafiante). A preocupação central é o discurso do PT, e a análise da comunicação apresentada pelo PSDB tem um caráter complementar. Todos os programas e spots veiculados pelas campanhas do PT e do PSDB em São Paulo foram analisados a partir de métodos qualitativos e quantitativos.

Keywords : discurso partidário; Partido dos Trabalhadores; eleições municipais; São Paulo.