Abstract

CAVACA, Aline Guio; GENTILLI, Victor; MARCOLINO, Eliana Martins  and  EMMERICH, Adauto. As representações da saúde bucal na mídia impressa. Interface (Botucatu) [online]. 2012, vol.16, n.43, pp. 1055-1068.  Epub Nov 30, 2012. ISSN 1414-3283.  http://dx.doi.org/10.1590/S1414-32832012005000039.

Buscou-se compreender como as informações sobre Saúde Bucal são veiculadas pela mídia impressa no estado do Espírito Santo - Brasil, por meio de uma pesquisa qualitativa, com análise de conteúdo de 66 matérias relacionadas à temática, veiculadas no período de março de 2004 a junho de 2009, nos jornais A Gazeta e A Tribuna.O material empírico originou sete categorias analíticas: responsabilização do indivíduo; realidades extremas; imaginário popular do dentista e do consultório dentário; patologização da halitose; valorização estética; determinantes da saúde bucal; prevenção e hábitos. A abordagem midiática da saúde bucal perpassa uma complexidade de fatores sociais, culturais, políticos, biológicos e econômicos, que destaca a importância de uma comunicação contextualizada com os interesses da sociedade, que seja interativa e dialógica e explore sua potência crítica na educação e promoção da saúde, veiculando, de maneira consciente, o consumismo em Saúde Bucal.

Keywords : Saúde Bucal; Comunicação em saúde; Meios de comunicação de massa; Saúde Pública.