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Revista de Administração Contemporânea

versão impressa ISSN 1415-6555versão On-line ISSN 1982-7849

Resumo

CARNEIRO, Jorge Manoel Teixeira. Happy days: confecção de roupas para lojas de grife. Rev. adm. contemp. [online]. 2005, vol.9, n.3, pp.193-215. ISSN 1415-6555.  http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552005000300010.

A confecção de roupas Happy Days se especializou em produzir roupas femininas para serem comercializadas por lojas de marcas de prestígio no Rio de Janeiro. A empresa se recuperou dos percalços iniciais e em 2004 suas vendas iam de vento em popa. Não apenas seus clientes no Rio de Janeiro aumentavam suas encomendas, como também a empresa passou a receber pedidos de clientes em outros estados, bem como de lojas menos prestigiadas em outras regiões do estado do Rio de Janeiro. Apesar do sucesso, a empresária fundadora da empresa sabia que tinha duas questões importantes a resolver: em quais tipos de clientes se concentrar e qual o preço a cobrar pelas suas peças de design distintivo.

Palavras-chave : preços; posicionamento de marketing; portfólio de clientes.

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