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Revista de Administração Contemporânea

versão On-line ISSN 1982-7849

Resumo

NASCIMENTO, Paulo Tromboni de Souza; YU, Abraham Sin Oih  e  SOBRAL, Maria Cecília. As orientações estratégicas da inovação em produtos populares. Rev. adm. contemp. [online]. 2008, vol.12, n.4, pp. 907-930. ISSN 1982-7849.  http://dx.doi.org/10.1590/S1415-65552008000400002.

Em mercados afluentes, a literatura de gestão do desenvolvimento de produtos recomenda agregar valor e tecnologia, diferenciar produtos e lançá-los rapidamente. E nos mercados de baixa renda individual? Essa pesquisa exploratória buscou conceituar produtos populares, dimensionar e caracterizar os seus mercados no Brasil e identificar as orientações estratégicas da inovação nestes mercados. Os resultados apontam que são outras as orientações estratégicas efetivas: identificar e atender às funcionalidades mais essenciais do público alvo; padronizar produtos baratos; aumentar a escala de produção; aumentar o conteúdo de auto-serviço; estender a vida do produto; repensar toda a estratégia de embalagens; recorrer a canais de distribuição e marketing convenientes; construir imagens de produtos adequadas ao mercado popular; alongar financiamentos com prestações baixas. A metodologia adotada recorreu à análise conceitual, para precisar a noção de produto popular, e dados secundários (a POF da FIPE para um perfil do consumo popular). O recurso à mídia impressa permitiu identificar casos interessantes de empresas e suas estratégias de inovação. E estudos de caso permitiram explorar os caminhos sugeridos pela literatura e pela mídia impressa.

Palavras-chave : clientes não afluentes; inovação e pobreza; inovação em mercados emergentes; estratégias de inovação popular.

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