Este artigo apresenta uma análise de custo-benefício do novo Museu da Imagem e do Som (MIS) que o Governo do Estado do Rio de Janeiro em parceria com a Fundação Roberto Marinho está construindo na cidade do Rio de Janeiro. O museu vai ampliar o acervo da produção cultural carioca, tanto a sua história quanto à sua produção futura. Nosso estudo estima inicialmente os benefícios associados ao novo museu relativos ao: (i) valor de não uso ou cultural; e (ii) valor de uso turístico aplicando o método de valoração contingente seguindo as recomendações e procedimentos estimativos consagrados na literatura, em especial para controle do viés de escopo e protesto. Ao compararmos esses benefícios aos respectivos custos de implantação, estimamos uma taxa interna de retorno entre 25,5% e 54,8%, indicando que o projeto do novo MIS apresenta uma alta viabilidade social.
Valor cultural; valor turístico; valoração contingente; museu; Rio de Janeiro
