Resumo

DAVIDOVITSCH, Lia  e  SILVA, Jorge Ferreira da. Algumas implicações da percepção dos valores simbólicos das roupas: gênero masculino em foco. RAM, Rev. Adm. Mackenzie (Online) [online]. 2010, vol.11, n.1, pp. 150-173. ISSN 1678-6971.  http://dx.doi.org/10.1590/S1678-69712010000100007.

Pesquisas ligadas à área de moda podem ter muito a contribuir com o entendimento do processo de consumo de bens simbólicos. Visando auxiliar o polo criador a buscar maior sintonia com as expectativas do consumidor, este trabalho objetivou analisar como a percepção dos valores simbólicos das roupas pode afetar o envolvimento do consumidor com vestuário e influir na percepção da importância dos diferentes atributos do produto. A pesquisa de campo, contando com 233 participantes, se restringiu ao consumidor masculino residente no Rio de Janeiro. A técnica da modelagem de equações estruturais testou um modelo teórico relacionando os principais conceitos e indicou bons índices de ajuste geral. O teste encontrou a percepção dos valores simbólicos exercendo uma influência significativa sobre os níveis de envolvimento com vestuário e apontou tal envolvimento como um mediador da relação entre a percepção dos valores simbólicos e a percepção da importância dos diferentes atributos das roupas.

Palavras-chave : Consumo de bens simbólicos; Percepção dos valores simbólicos das roupas; Envolvimento com vestuário; Consumidor masculino; Modelagem de equações estruturais.