Resumo

BORGES, Jacquelaine Florindo  e  VALADAO JUNIOR, Valdir Machado. A construção do sentido e a retórica das empresas na web. Cad. EBAPE.BR [online]. 2008, vol.6, n.1, pp. 01-21. ISSN 1679-3951.  http://dx.doi.org/10.1590/S1679-39512008000100011.

Este artigo analisa como as empresas brasileiras fazem uso intencional da linguagem em seus websites para influenciar percepções, crenças, sentimentos e ações de públicos-alvo e como este discurso absorve elementos do contexto social. A análise das afirmações autodescritivas de 40 empresas pesquisadas é conduzida a partir de uma perspectiva histórico-crítica que considera o discurso uma prática social. Para a coleta e análise dos dados, foram utilizados a análise retórica e alguns pressupostos da análise crítica do discurso, tendo a Internet como meio de pesquisa. Os resultados indicam como a cultura e o poder estão presentes na linguagem das empresas na Web. Revelam, também, o ambiente virtual como um novo espaço para a construção do sentido, no qual as empresas ampliam suas fronteiras simbólicas e constroem retoricamente sua legitimação.

Palavras-chave : cultura; discurso; legitimação; poder; retórica.