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Revista Brasileira de Gestão de Negócios

versão impressa ISSN 1983-0807versão On-line ISSN 1806-4892

Resumo

LOPEZ, Natalia Vila; BOLUDA, Inés Kuster  e  AGUILAR, J. Trinidad Marín. ¿Crean los eventos experienciales marca-ciudad?. Rev. bras. gest. neg. [online]. 2016, vol.18, n.60, pp.191-206. ISSN 1983-0807.  http://dx.doi.org/10.7819/rbgn.v18i60.2536.

Objetivo:

Este artículo analiza hasta qué puntos los megaeventos (grandes eventos) pueden desarrollar marcas-ciudad poderosas reconocidas a nivel mundial, tema poco estudiado hasta la fecha.

Metodología:

Se ha utilizado el método cuantitativo. En concreto se efectuaron 398 encuestas a residentes en Aguascalientes (México), durante la celebración de un megaevento conocido como Feria Nacional de San Marcos.

Resultados:

Los resultados de la investigación permiten verificar que (i) respecto a los antecedentes: la actitud de los residentes hacia una marca-ciudad mejora tras las experiencias vividas en megaeventos que ocurren esa ciudad (H1) y (ii) respecto a los efectos: queda corroborado que conforme mejora la actitud hacia la marca-ciudad entre los residentes, su calidad de percibida se ve incrementada (H2).

Contribuciones:

Hasta la fecha no existe literatura que investigue cómo influyen las experiencias vividas en megaeventos culturales en la mejora de actitudes hacia marcas-ciudad y, por extensión, en la mejora de la calidad de vida. En este vacío, este trabajo trata de profundizar sobre las grandes ventajas que la celebración de megaeventos puede acarrear a una ciudad.

Palavras-chave : Megaeventos; marcas-ciudad; calidad de vida; residentes.

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