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Artigos • Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun. 41 (1) • Jan-Apr 2018 • https://doi.org/10.1590/1809-5844201817   copiar

Efeitos de sentidos de (in)sustentabilidade nos anúncios impressos do Banco Real/Santander

Efectos de sentidos de (in)sostenibilidad en los anuncios impresos del Banco Real/Santander

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

Neste artigo, o objetivo é refletir sobre o discurso do Banco Real/Santander1 1 Neste artigo, aciona-se dados de pesquisa (cujos anúncios integram o corpus empírico) da tese de doutorado de Velleda Teixeira (2017), realizada com base na teoria pêcheutiana. sob dois aspectos: a) a marca de sua repetibilidade materializada em anúncios veiculados na Veja durante a Década da Educação para o Desenvolvimento Sustentável; b) como o banco constrói processos discursivos que conduzem à produção de efeito de sentidos de sustentabilidade nos anúncios. Dentre outras coisas, foi possível perceber que o processo discursivo do banco está ancorado em dizeres do interdiscurso, que dão origem à tomada de posição e, também, no seu próprio discurso anterior (anúncio).

Palavras-chave
Comunicação organizacional; Discurso; Efeito de sentidos; Publicidade; (In)Sustentabilidade

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