Medindo a propaganda negativa na TV, rádio, debates, imprensa e Facebook: o caso das eleições presidenciais de 2014

Borba, Felipe

doi:10.1590/1809-5844201912

Felipe Borba

Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, Centro de Ciências Jurídicas e Políticas, Escola de Ciência Política. Rio de Janeiro – RJ, Brasil

Felipe Borba Doutor em Ciência Política pelo Instituto de Estudos Sociais e Políticos da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP/UERJ). Professor adjunto e chefe do departamento de Estudos Políticos da Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (Unirio). Pesquisador dos programas de pós-graduação em Ciência Política e em Direito e Políticas Públicas da Unirio. Tem experiência em estudos eleitorais, com foco em democracia, comunicação política, comportamento eleitoral, campanhas eleitorais, propaganda eleitoral e metodologia de pesquisa. É coordenador do Grupo de Investigação Eleitoral (GIEL), vice-diretor da regional Sudeste da Associação Brasileira de Ciência Política (ABCP) e bolsista Jovem Cientista da Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj). E-mail: felipe.borba10@gmail.com. Felipe Borba Holds a PhD in Political Science from the Institute of Social and Political Studies of the State University of Rio de Janeiro (IESP/UERJ). He is an adjunct professor at Department of Political Studies of the Federal University of the State of Rio de Janeiro (Unirio), which he also heads. He is a researcher at the Political Science and Law and Public Policy graduate programs at Unirio. His main line of research is electoral studies, focusing on democracy, political communication, electoral behavior, electoral campaigns, electoral propaganda and research methodology. He is the coordinator of the Electoral Research Group (GIEL), vice-director of the Southeast region of the Brazilian Political Science Association (ABCP) and a Young Scientist from the Foundation Carlos Chagas Filho for Research Support of the State of Rio de Janeiro (Faperj). E-mail: felipe.borba10@gmail.com.

http://orcid.org/0000-0001-8396-7548

Felipe Borba

Doutor em Ciência Política pelo Instituto de Estudos Sociais e Políticos da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP/UERJ). Professor adjunto e chefe do departamento de Estudos Políticos da Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (Unirio). Pesquisador dos programas de pós-graduação em Ciência Política e em Direito e Políticas Públicas da Unirio. Tem experiência em estudos eleitorais, com foco em democracia, comunicação política, comportamento eleitoral, campanhas eleitorais, propaganda eleitoral e metodologia de pesquisa. É coordenador do Grupo de Investigação Eleitoral (GIEL), vice-diretor da regional Sudeste da Associação Brasileira de Ciência Política (ABCP) e bolsista Jovem Cientista da Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj). E-mail: felipe.borba10@gmail.com.

Canal de comunicação	Unidade de análise	Número de observações
Spots TV	O componente textual (imagens foram ignoradas)	1.033
Spot Rádio	O componente textual	1.297
Debates	A fala do candidato em cada intervenção (pergunta, resposta, réplica e tréplica)	450
O Globo	A fala do candidato transcrita no jornal	626
Jornal Nacional	A fala do candidato exibida no telejornal	133
Facebook	O texto escrito na postagem. Não foi considerado o conteúdo compartilhado	543
Total		4.098

	TV Spot	Rádio Spot	O Globo	Facebook	Debate	Jornal Nacional	Todos os canais
Aclamação	51,5	64,4	32,7	82,5	36,0	88,0	56,3
Ataque	41,7	35,6	43,1	13,3	54,9	6,8	36,5
Defesa	6,8	0,00	24,1	4,2	9,1	5,3	7,2
N	1033	1297	626	543	450	133	4098

	TV Spot	Rádio Spot	O Globo	Facebook	Debate	Jornal Nacional	Todos os canais
1° Turno	35,9	26,1	41,1	8,4	43,0	7,5	28,8
2° Turno	46,3	45,4	49,1	26,2	66,4	3,7	46,5
Os dois turnos	41,7	35,6	43,1	13,3	54,9	6,8	36,5

	1° Turno			2° Turno
	Dilma	Aécio	Marina	Dilma	Aécio
TV spot	22,4	58,9	34,7	49,5	43,5
Rádio spot	10,6	42,3	17,9	54,4	35,9
O Globo	29,2	56,9	37,4	45,9	52,7
Facebook	7,5	12,4	6,6	31,3	17,0
Debate	30,7	63,0	35,6	58,3	74,6
JN	0,0	10,3	11,8	0,0	7,1
Todos os canais	18,1	44,6	22,7	49,4	43,4

	TV Spot	Rádio Spot	O Globo	Facebook	Debates	JN	Todos os canais
Político	68,0	48,0	82,6	90,8	85,1	95,5	69,7
Pessoal	7,9	34,2	8,3	4,6	0,9	0,0	14,9
Misto	24,1	17,8	9,1	4,6	14,0	4,5	15,5
Total	100	100	100	100	100	100	100

	TV Spot	Rádio Spot	O Globo	Facebook	Debates	JN	Todos os canais
Político	55,0	50,9	73,3	81,9	83,4	77,8	63,2
Pessoal	9,0	25,5	11,5	9,7	1,2	0,0	13,3
Misto	36,0	23,6	15,2	8,3	15,4	22,2	23,5
Total	100	100	100	100	100	100	100

		TV	Rádio	O Globo	Facebook	Debate	JN
		Spot	Spot
Dilma	Político	49,5	35,9	77,3	84,2	82,2	0,0
	Pessoal	5,7	32,1	14,8	10,5	1,1	0,0
	Misto	44,8	32,1	8,0	5,3	16,7	0,0
Aécio	Político	56,3	64,2	63,1	72,7	84,0	80,0
	Pessoal	12,6	18,5	13,8	13,6	1,5	0,0
	Misto	31,1	17,3	23,1	13,6	14,5	20,0
Marina	Político	100,0	40,0	92,3	91,7	84,6	75,0
	Pessoal	0,0	60,0	0,0	0,0	0,0	0,0
	Misto	0,0	0,0	7,7	8,3	15,4	25,0

[1] Felipe Borba

Doutor em Ciência Política pelo Instituto de Estudos Sociais e Políticos da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP/UERJ). Professor adjunto e chefe do departamento de Estudos Políticos da Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (Unirio). Pesquisador dos programas de pós-graduação em Ciência Política e em Direito e Políticas Públicas da Unirio. Tem experiência em estudos eleitorais, com foco em democracia, comunicação política, comportamento eleitoral, campanhas eleitorais, propaganda eleitoral e metodologia de pesquisa. É coordenador do Grupo de Investigação Eleitoral (GIEL), vice-diretor da regional Sudeste da Associação Brasileira de Ciência Política (ABCP) e bolsista Jovem Cientista da Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj). E-mail: felipe.borba10@gmail.com.

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Medir la propaganda negativa en la TV, radio, debates, prensa y Facebook: el caso de las elecciones presidenciales de 2014

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