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Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação

versão impressa ISSN 1809-5844versão On-line ISSN 1980-3508

Resumo

PEREIRA, Jonathan Jones dos Santos  e  IGLESIAS, Fabio. Influenciando atitudes y comportamientos: articulando teoría y práctica. Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun. [online]. 2020, vol.43, n.2, pp.73-89.  Epub 04-Set-2020. ISSN 1980-3508.  https://doi.org/10.1590/1809-5844202024.

Las campañas publicitarias influyen en el comportamiento del consumidor utilizando conceptos clave que las ciencias del comportamiento han mapeado a través de experimentos controlados y aleatorios. El objetivo de este artículo de investigación bibliográfica es, por lo tanto, presentar, articular y discutir las principales teorías de la psicología social con respecto a los cambios de actitudes y comportamientos. Más específicamente, este estudio busca reducir la distancia entre el marco teórico-conceptual de la psicología y la práctica profesional de la publicidad creativa, proponiendo una interfaz entre estos dos universos e indicando cómo se pueden aplicar las percepciones psicológicas para aumentar la efectividad de la publicidad.

Palavras-chave : Influencia social; Cambio de actitudes; Cambio de comportamientos; Comportamiento del consumidor; Publicidad.

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