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Galáxia (São Paulo)

versão On-line ISSN 1982-2553

Resumo

LANA, Lígia Campos de Cerqueira. O caso Hope: sensualidade feminina na vida doméstica e na vida pública. Galáxia (São Paulo) [online]. 2013, vol.13, n.26, pp.214-226. ISSN 1982-2553.  http://dx.doi.org/10.1590/S1982-25532013000300017.

No final de 2011, uma campanha publicitária de lingerie, protagonizada por Gisele Bündchen, tornou-se um acontecimento ao ser denunciada pelo governo por contribuir para a manutenção das desigualdades entre homens e mulheres. No enredo da propaganda, a modelo resolve seus problemas domésticos através da sensualidade. Este artigo analisa a estrutura do acontecimento gerado pela denúncia governamental com base em textos veiculados na mídia. O objetivo não é avaliar a campanha publicitária, mas identificar em diversos textos midiáticos a maneira como a sensualidade feminina foi observada na experiência pública. A análise mostra que a condenação da ação do governo se sobrepõe ao debate das questões que envolvem a legitimidade da participação das mulheres na vida pública. Apesar da constante exaltação cultural da sensualidade feminina no Brasil, o caso pouco mobilizou o tema.

Palavras-chave : mulher pública; sensualidade; acontecimento.

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