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Revista de Administração de Empresas

Print version ISSN 0034-7590

Rev. adm. empres. vol.43 no.3 São Paulo July/Sept. 2003

http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75902003000300007 

PENSATA

 

Marketing etnográfico: colocando a etnografia em seu devido lugar1

 

 

Lívia Barbosa

UFF/ESPM

 

 

Texto completo disponível apenas em PDF.

 

Notas

1. Uma versão original deste trabalho foi apresentada na Multicultural Marketing Conference de 2002, em Valencia, Espanha.

2. Essa nova forma de fazer marketing não deve ser confundida com antropologia do consumo. Marketing etnográfico é a aplicação, no marketing, de princípios teóricos e metodológicos oriundos da antropologia. Nesse sentido, ele não aspira a nenhum nível de teorização, ao contrario da antropologia do consumo. Esta trabalha na elaboração de teorias do significado, que podem ou não ser exclusivamente aplicadas ao consumo; trabalha com a natureza da sociedade que denominamos de consumo; com as distinções entre cultura e sociedade de consumo, com teorias sobre o con-sumo, entre outros aspectos, que, embora tenham impacto na compreensão do consumo, necessaria-mente não são do interesse do marketing.

 

 

Pensata recebida em 19.03.2003.
Aprovada em 08.05.2003.

 

 

Lívia Barbosa
Profa. do Departamento de Antropologia da UFF. Consultora da ESPM. E-mail: livia@visualnet.com.br