O artigo reflete sobre as relações entre as práticas cotidianas e o consumo. Compreender como se geram os conflitos, as resistências e os consensos a partir das práticas de consumo no cotidiano abre possibilidades para refletir sobre a construção da sustentabilidade no contexto de diversidade, uma das marcas do mundo globalizado. Neste contexto sociocultural, a questão central que surge é: o consumo pode gerar práticas de cidadania? As noções de sujeito e de agente ajudam a pensar a ação coletiva e os processos de subjetivação e suas interferências no comportamento coletivo de consumir. A partir de dados empíricos da pesquisa realizada em 2007 no município de Estrela, na região do Vale do Taquari - RS (Sul do Brasil), sobre práticas de consumo de uma realidade local, foi possível concluir que diferentes lógicas e valores permeiam as práticas cotidianas de consumo. A construção da cidadania a partir das práticas de consumo depende da reflexividade do sujeito sobre suas práticas cotidianas, o que passa pela circulação de informação ambiental com base nos espaços de sociabilidade.
consumo; cotidiano; práticas ambientais; cidadania; sujeito