A Influência das Redes Sociais sobre a Consciência Ambiental e a Responsabilidade Social das Gerações

Severo, Eliana Andréa; Guimarães, Julio Cesar Ferro de; Dellarmelin, Mateus Luan; Ribeiro, Rossana Parizotto

doi:10.15728/bbr.2019.16.5.5

Acessibilidade / Reportar erro

Brasil

BBR. Brazilian Business Review

Español English

Brasil

Español English

sumário « anterior atual seguinte »

Sumário

Artigo • BBR, Braz. Bus. Rev. 16 (5) • Sep-Oct 2019 • https://doi.org/10.15728/bbr.2019.16.5.5 copiar

A Influência das Redes Sociais sobre a Consciência Ambiental e a Responsabilidade Social das Gerações

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

Com o advento da globalização e o acesso às informações, as redes sociais passaram a ser amplamente utilizadas pelas gerações. Contudo, a problemática ambiental vem provocando impactos em nível global, assim como encontram-se questões de vulnerabilidade social. Coerentemente, a consciência ambiental desperta novos hábitos de consumo, implementando nova postura socialmente responsável. Perante o exposto, este estudo tem como objetivo analisar a influência das redes sociais sobre a consciência ambiental e a responsabilidade social das gerações Baby Boomers, X e Y, nas regiões do Sul e Sudeste do Brasil. A metodologia utilizada tratou-se de uma pesquisa quantitativa e descritiva, por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados destacam que os indivíduos que estão expostos às informações (vídeos, fotos, textos) de responsabilidade social e sustentabilidade ambiental são positivamente influenciados na formação da consciência social e ambiental. Entretanto, a geração Y apresentou as menores médias de respostas na busca de informações sobre as questões ambientais e sociais, o que é relevante para a sociedade, Instituições de Ensino, Órgãos Governamentais, bem com as empresas para fomentarem ações e informações sobre a responsabilidade socioambiental, no intuito de engajar a geração Y ao desenvolvimento sustentável.

Palavras-chave:
Redes Sociais; Consciência Ambiental; Responsabilidade Social; Gerações

Construct	Definitions
Sociais/Responsabilidade Social (RSS)	A RSS consiste em questões retiradas das premissas que enfatizam a preocupação das pessoas em acessar informações sobre práticas ambientais, dentre as quais destacamos os temas de redução da poluição ambiental (água, atmosférica), produção de energias limpas e renováveis, reciclagem e separação de resíduos, além de abordar a motivação do indivíduo para agir em benefício do meio ambiente. Os autores da pesquisa desenvolveram essas premissas teóricas.
Redes Sociais/Responsabilidade Social (RSS)	A RSS é composta por afirmações baseadas em pressupostos que destacam as ações dos indivíduos na busca de informações relacionadas às práticas de responsabilidade social, que podem ser expressas através do trabalho voluntário, inclusão de pessoas com deficiência, valorização da mulher no ambiente de trabalho, respeito e proteção de crianças e adolescentes, bem como o interesse das pessoas pelas atividades sociais das ONGs. Os autores da pesquisa desenvolveram essas premissas teóricas.
Conscientização Ambiental (CA)	Os conceitos de CA estão diretamente relacionados ao comportamento ambiental que estimula ações de preservação de recursos naturais para gerações futuras, bem como práticas ambientais de reciclagem seletiva e reciclável de pessoas, de redução e reúso de água, bem como o destino adequado de lixo eletrônico. Baseamos esses pressupostos teóricos em Roberts e Bacon (1997Roberts, J., & Bacon, D. (1997). Exploring the subtle relationships between environmental concern and ecologically conscious consumer behavior. Journal of Business Research, 40, 79-89.), Vergragt et al. (2016Vergragt, P. J., Dendler, L., Jong, M., & Matus, K. (2016). Transitions to sustainable consumption and production in cities. Journal of Cleaner Production, 134, Part A, 1-12.) e Severo et al. (2018Severo, E. A., Guimarães, J. C. F., & Dorion, E. C. H. (2018). Cleaner production, social responsibility and eco-innovation: generations’ perception for a sustainable future. Journal of Cleaner Production, 186, 91-103.)
Consciência de Responsabilidade Social (CRS)	O CRS foi desenvolvido com base nas premissas do comportamento do consumidor que valoriza as ações e práticas de responsabilidade social corporativa, e dentre essas questões estão relacionadas à compra de produtos e serviços de empresas que possuem programas de engajamento com a comunidade local, éticos, honestos e não corruptos. ações empresariais, com garantias de segurança e qualidade de vida no trabalho, com respeito aos direitos individuais, sem distinção de gênero. Baseamos essas premissas no Instituto Ethos (2015) e Gri (2015Global Reporting Initiative. (2015). G4 Sustainability reporting guidelines. Retrieved from https://www.globalreporting.org/standards/g4/Pages/default.aspx https://www.globalreporting.org/standard... ).

Variáveis Observáveis *	Cargas Fatoriais	Comunalidade
Redes Sociais/Ambiental (RSA)
RSA1) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a poluição ambiental.	0,768	0,719
RSA2) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a utilização de energias limpas e renováveis.	0,784	0,696
RSA3) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a reciclagem e separação de resíduos.	0,800	0,762
RSA4) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre poluição das águas.	0,841	0,814
RSA5) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre poluição atmosférica.	0,811	0,759
RSA6) Após assistir a um vídeo/foto/textos sobre questões ambientais, eu me sinto motivado a ter atitudes para melhorar o meio ambiente.	0,902	0,938
Média 2,900; Desvio-Padrão 1,095; Cronbach’s alpha 0,941; KMO 0,895; Confiabilidade Composta 0,970
Redes Sociais/Responsabilidade Social (RSS)
RSS1) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre trabalho voluntário.	0,689	0,569
RSS2) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a inclusão de pessoas com deficiências.	0,762	0,664
RSS3) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a valorização da mulher no ambiente de trabalho.	0,752	0,655
RSS4) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a valorização e respeito das crianças e adolescente.	0,777	0,691
RSS5) Eu costumo ver vídeos/fotos/textos sobre a atividade social de ONGs.	0,716	0,644
RSS6) Após assistir a um vídeo/foto/textos sobre questões sociais, eu me sinto motivado a ter atitudes para melhorar a sociedade.	0,681	0,562
Média 3,304; Desvio-Padrão 1,024; Cronbach’s alpha 0,878; KMO 0,873; Confiabilidade Composta 0,926
Consciência Ambiental (CA)
CA1) Em minha casa eu realizo a separação dos resíduos recicláveis e orgânicos.	0,504	0,395
CA2) Na empresa onde trabalho realizo a separação dos resíduos recicláveis e orgânicos.	0,618	0,446
CA3) Durante o banho eu utilizo a água visando minimizar o consumo.	0,532	0,372
CA4) Eu destino os resíduos eletrônicos (pilhas, baterias, lâmpadas, celulares) em pontos de coleta adequados para o tratamento desses resíduos.	0,782	0,636
CA5) Eu utilizo as práticas ambientais visando à preservação dos recursos naturais para as gerações futuras.	0,773	0,644
Média 3,467; Desvio-Padrão 0,947; Cronbach’s Alpha 0,718; KMO 0,735; Confiabilidade Composta 0,801
Consciência de Responsabilidade Social (CRS)
CRS1) Sempre que possível, antes de adquirir um produto ou serviço, busco saber se a empresa possui programas de engajamento com a comunidade local.	0,630	0,506
CRS2) Considero fundamental adquirir produtos ou serviços de empresas que possuem uma postura ética, honesta e que não praticam corrupção.	0,693	0,519
CRS3) Sempre que possível, antes de adquirir um produto ou serviço, busco saber se a empresa possui ações de saúde e segurança para a melhoria da qualidade de vida de seus colaboradores.	0,633	0,502
CRS4) Considero fundamental adquirir produtos ou serviços de empresas que não utilizem trabalho infantil e remuneração injusta.	0,720	0,576
CRS5) Valorizo as empresas que respeitam a igualdade de salários para homens e mulheres.	0,698	0,616
Média 3,230; Desvio-Padrão 1,038; Cronbach’s alpha 0,773; KMO 0,760; Confiabilidade Composta 0,833
Medida de adequação de Kaiser, Meyer e Olkin (KMO)	0,913
Testes de esfericidade de Bartlett	34421,809
Nível de significância	0,000

Constructs	RSA	RSS	CA	CRS
Redes Sociais/Ambiental (RSA)	0,843^a
Redes Sociais/Responsabilidade Social (RSS)	0,604^b	0,676^a
Consciência Ambiental (CA)	0,393^b	0,474^b	0,458^a
Consciência de Responsabilidade Social (CRS)	0,538^b	0,523^b	0,548^b	0,507^a

Hypothesis				Modelo Inicial		Modelo Final
				SE*	UE*	SE*	UE*
H1	Redes Sociais/Ambiental (RSA)	→	Consciência Ambiental (CA)	0,393	0,253	0,411	0,256
H2	Redes Sociais/Responsabilidade Social (RSS)	→	Consciência de Responsabilidade Social (CRS)	0,523	0,443	0,551	0,476
	Redes Sociais/Ambiental (RSA)	↔	Redes Sociais/Responsabilidade Social (RSS)			0,639^a	0,798^a

Modelo Integrado	X2	GL	X2/GL	CFI	NFI	GFI	AGFI	RMSEA	RMR	ECVI
Inicial	4977,393	205	24,1	0,861	0,856	0,863	0,832	0,093	0,378	1,884
Final	3761,538	201	18,7	0,896	0,891	0,884	0,854	0,081	0,172	1,438

Hipóteses				Baby Boomers	Geração X	Geração Y	Diferença Chi-square (X2)
				SE	SE	SE	p
H3a	RSA	→	CA	0,441	0,410	0,390	***
H3b	RSS	→	CRS	0,561	0,439	0,545	***

Fucape Business School Av. Fernando Ferrari, 1358, Boa Vista, 29075-505, Vitória, Espírito Santo, Brasil, (27) 4009-4423 - Vitória - ES - Brazil
E-mail: bbronline@bbronline.com.br

Acompanhe os números deste periódico no seu leitor de RSS

[1] *Eliana Andréa Severo E-mail: elianasevero2@hotmail.com