O gênero promocional forro de bandeja de fast-food: uma colônia de gêneros

Ribeiro, Luiz Antônio; Maggi, Andrea Cristina

doi:10.1590/1678-460X202149365

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DELTA: Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada

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Artigos • DELTA 37 (2) • 2021 • https://doi.org/10.1590/1678-460X202149365 copiar

O gênero promocional forro de bandeja de fast-food: uma colônia de gêneros

The promotional genre fast-food tray lining: A colony of genres

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

RESUMO

Este artigo pretende discutir sobre o gênero de discurso forro de bandeja de fast-food, buscando analisar como ele integra as práticas sociais, ao mesmo tempo em que é gerado e configurado por elas. Sua natureza é a pesquisa aplicada, cujo objetivo é a aplicação prática da ciência. Essa reflexão considerou o conceito swasiano de gêneros de discurso e o conceito bhatiano de colônia de gêneros. A colônia de gêneros é um agrupamento de gêneros que estabelecem entre si um conjunto de relações complexas dentro e através de diferentes domínios discursivos de acordo com o escopo comunicativo a que se propõem. Analisado sob o viés do discurso promocional, o gênero forro de bandeja de fast-food mescla em si outros gêneros que mantêm interface com este e com outros domínios discursivos dos quais se originam. Os resultados parecem confirmar a hipótese de que cada gênero mesclado no forro de bandeja de fast-food contribui para o alcance dos propósitos comunicativos de natureza promocional.

Palavras-chave:
Gêneros do discurso; Colônia de gêneros; Forros de Bandeja de Fast-food

Gêneros Discursivos	Principais movimentos retóricos	Público-alvo	Principais Estratégias
Jogo de esconde-esconde da Turma da Mônica	- Promover a diversão;	Público infantil	- Ambientação das personagens nos quadrinhos;
	- Divulgar a marca e os produtos da Mc Donalds.		- Exploração da marca Mc Donalds;
			- Uso de onomatopeias;
			- Layout: exibição de imagens e textos criativos, bem diagramados com cores alegres e atraentes, além de fontes de diferentes formatos e tamanhos;
			- Apresentação da resposta do jogo de esconde-esconde;
			- Valor genérico predominante: injunção.
Informe publicitário	1ª parte -	Público infantil	- Uso de linguagem persuasiva, com convite à ação;
	- Apresentar o título “Informe Publicitário”;		- Imagem da Mônica lendo um livro;
	- Incitar à ação lúdica, que envolve habilidade de leitura e poder de concentração		- Layout: exibição de imagens e textos criativos, bem diagramados com cores alegres e fontes de diferentes formatos;
			- Valor genérico predominante: injunção.
	2ª parte -	Público adulto, principalmente pais de classe média a alta, com certa habilidade em letramento digital.	- Linguagem persuasiva, com convite à ação;
	- sensibilizar os pais para a importância da leitura no smartphone como forma de educação e de lazer em família;		- Apresentação de um conjunto de indicações em relação ao que deve ser feito;
	- apresentar o passo-a-passo para baixar o aplicativo McDonalds.		- Exibição de imagens dos aplicativos;
			- Valor genérico predominante: injunção.
Tabela Nutricional	- Apresentar o título “Tabela Nutricional”;	Público adulto	- Linguagem denotativa, com apresentação de dados objetivos;
	- Descrever os valores nutricionais dos produtos constantes do menu da Mc Donalds;		- Linguagem persuasiva, com convite à ação;
	- Apresentar a referência de ingestão diária (adulto) em conformidade com a Anvisa;		- Layout: títulos e subtítulos em destaque; predomínio de fontes pequenas, quase ilegíveis no corpo do texto; destaque para a marca e para o endereço do site da Mc Donalds;
	- Motivar o leitor a descobrir dicas de uma vida saudável no site da Mc Donalds.		- Valores genéricos predominantes: descrição e injunção.

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E-mail: delta@pucsp.br

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[1] Contribuição dos autores

Nós, Luiz Antônio Ribeiro e Andrea Cristina Maggi declaramos, para os devidos fins, que ambos participamos da conceptualização e desenho do estudo, metodologia, coleta, análise formal, edição e visualização dos dados, escrita e edição final do artigo submetido e aprovado para publicação na Revista Delta, intitulado “O gênero promocional forro de bandeja de fast-food: uma colônia de gêneros”. Sendo assim, aprovamos a versão final do manuscrito e somos responsáveis por todos os seus aspectos, incluindo a garantia de sua precisão e integridade.