Evolução dos estudos sobre a ascendência da publicidade de marcas corporativas na formação da agenda pública de 2006 – 2018

Barreto Filho, Eneus Trindade; Zimmermann, Daniel Dubosselard; Meira, Karla de Melo Alves

doi:10.1590/1809-5844202125

Eneus Trindade Barreto FilhoE-mail: eneustrindade@usp.br.

(Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. São Paulo – SP, Brasil).

Eneus Trindade Barreto Filho Professor Associado da Escola de Comunicações e Artes (ECA), no Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade de São Paulo (USP). Docente Permanente do PPGCOM (USP). Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003). Possui pós-doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009). Bolsista de Produtividade em Pesquisa (PQ) - Nível 2 do CNPq. Pós-doutor e professor convidado - Chair Numeratie Publicitaire au CELSA Sorbonne Universités Paris - França (1S/2018). Co-líder do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo CNPq/USP.

http://orcid.org/0000-0001-8231-4027

Daniel Dubosselard Zimmermann E-mail: ddzimmer@usp.br.

(Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. São Paulo – SP, Brasil).

Daniel Dubosselard Zimmermann Doutorando em Ciências da Comunicação na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero (2006). Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Pesquisador do CECORP – Centro de Estudos de Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Professor da graduação e vice-coordenador do curso de Relações Públicas da Faculdade Cásper Líbero.

http://orcid.org/0000-0001-6827-206X

Karla de Melo Alves Meira E-mail: meira.karla@usp.br.

(Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. São Paulo – SP, Brasil).

Karla de Melo Alves Meira Mestranda em Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo – PPGCOM ECA/USP. Bolsista - nível Mestrado - pelo CNPq. Pesquisadora do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

http://orcid.org/0000-0002-2345-5927

Eneus Trindade Barreto Filho

Professor Associado da Escola de Comunicações e Artes (ECA), no Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade de São Paulo (USP). Docente Permanente do PPGCOM (USP). Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003). Possui pós-doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009). Bolsista de Produtividade em Pesquisa (PQ) - Nível 2 do CNPq. Pós-doutor e professor convidado - Chair Numeratie Publicitaire au CELSA Sorbonne Universités Paris - França (1S/2018). Co-líder do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo CNPq/USP.

E-mail: eneustrindade@usp.br.

Daniel Dubosselard Zimmermann

Doutorando em Ciências da Comunicação na Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero (2006). Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Pesquisador do CECORP – Centro de Estudos de Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Professor da graduação e vice-coordenador do curso de Relações Públicas da Faculdade Cásper Líbero.

E-mail: ddzimmer@usp.br.

Karla de Melo Alves Meira

Mestranda em Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo – PPGCOM ECA/USP. Bolsista - nível Mestrado - pelo CNPq. Pesquisadora do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

E-mail: meira.karla@usp.br.

Classificação dos Periódicos Científicas Pesαυisadas ñor Segmento
Segmento	Journais/Periódicos Científicos	Total por Segmento
Publicidade Propaganda	China Media Report Overseas, International Journal of Advertising, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues & Research in Advertising e Journal of Promotion Management	6
Marketing e Negócios	Academy of Management Review, Business Strategy and the Environment, Bussiness and Society, DSI Essays Series, European Journal of Marketing, Institutional Repository -WU Vienna University of Economics and Business, Journal of Brand Management, Journal of Business Ethics, Journal of Communication Management, Journal of Consumer Research, Journal of Management Studies, Journal of Marketing, Journal of Marketing Communications, Journal of Marketing Research, Journal of Political Marketing, Journal of Psychology & Marketing, Journal of Public Policy & Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Management Decision, Odete School of Business Publications, RAE-Revista de Administração de Empresas (Brasil), Reputation Management, Research of Midlands State University, Review of Integrative Bussiness Economic Research, South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law, SSRN Electronic Journal, The Journal of Corporate Citizenship, The Marketing Review	28
Comunicação	Canadian Journal of Communication, Communication Today, Communication, Culture & Critique, Comumicatio - South Africa, Revista Comunicação, Mídia e Consumo (Brasil), Comunicación y Sociedad (Espanha), Corporate Communications: an International Journal, Corporate Reputation Review, Cuadernos de Información - Chile, Florida Communication Journal, Intercultural Communication Studies, International Communication Division - AEJMC, International Journal of Communication, International Journal of Disclosure and Governance, International Journal of Scientific Research, International Journal of Sport Communication, Journal of Applied Communications, Journal of Health Communication, Journal of Magazine & New Media Research, Journal of Media Research, Journal of Public Relations Research, Media International Australia, Nordicom Review, Revista Organicom (Brasil), Revista Comunicação Midiática (Brasil), Revista Comunicação e Sociedade (Portugal), Popular Communication, Public Relations Inquiry, Revista de Estudios de Comunicación ZER (Espanha), Revista FAMECOS - Midia, Cultura e Tecnologia (Brasil), Midiaticom (Brasil), Revista Mexicana de Comunicación (México), Science Communication, Semantic Scholar, Stamford Journal of Media, Communication and Culture, The International Journal on Media Management, Westminster Papers in Communication & Culture e Women's Studies in Communication	30
	Total Geral	73

Teses e Dissertações (2006-2018)
País	Região	Número	Instituição de Ensino Superior
África do Sul	África	1	Stellenbosch Uiversity
Brasil	América Latina	1	Universidade Federal de Santa Catarina
Brasil	América Latina	1	Universidade de São Paulo
Brasil	América Latina	1	Universidade de Sorocaba
Brasil	América Latina	1	Universidade Metodista de São Paulo
Brasil	América Latina	1	Universidade de Brasília
Brasil	América Latina	1	Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Coréia do Sul	Ásia	2	KAIST College of Business
Espanha	Europa	1	Universidad de Murcia
Espanha	Europa	1	Universidad Complutense de Madrid
Estados Unidos	América do Norte	1	Syracuse University
Estados Unidos	América do Norte	1	University ofFlorida
Grécia	Europa	1	University of Nicosia
Holanda	Europa	1	University of Leiden
Malásia	Ásia	1	Othman Yeop Abdullah - Universiti Utara
México	América Latina	1	National University of Quilines
Portugal	Europa	1	Escola Superior de Educação de Viseu
Portugal	Europa	1	Universidade do Minho
Reino Unido	Europa	1	Brunei Business School
Reino Unido	Europa	1	The University of Bradford
Suíça	Europa	1	University of Lausanne

Relação entre termos de busca e quantidade de artigos científicos identificados nas bases de pesquisa de 2006-2018
Termos de Busca	Artigos Científicos
Agenda-Setting (Agenda Setting, Agendamento, Agenda, Agenda dos Meios, Agenda Pública)	5.623.845
Agenda-Setting (Agenda Setting, Agendamento, Agenda, Agenda dos Meios, Agenda Pública) + Publicidade Propaganda (Advertising)	99.350
Agenda-Setting (Agenda Setting, Agendamento, Agenda, Agenda dos Meios, Agenda Pública) + Marcas Corporativas (Corporate Brand, Corporate Branding)	4.371
Agenda-Setting (Agenda Setting, Agendamento, Agenda, Agenda dos Meios, Agenda Pública) + Publicidade Propaganda (Advertising) + Marcas Corporativas (Corporate Brand, Corporate Branding)	492
Artigos que nas buscas eletrônicas congregáramos 3 expressões nas palavras-chave, sumário e/ou conteúdo	203
Artigos que após a leitura e o cruzamento dos itens pesquisados continham direta ou indiretamente relação com as 3 expressões	19
A Influência da Publicidade de Marcas Corporativas na Formação da Agenda Pública (The Influence of Corporate Brand Advertising on Public Agenda Formation)	2

*Distribuição Longitudinal da Produção Científica Interseccional: Agenda-Setting, Publicidade e Marcas (2006 2018)*
Segmento da Fonte	Tipo de Fonte	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	Total	Total (%)
Publicidade	Artigos em periódicos	0	0	0	2	2	1	0	2	5	2	1	0	0	15	7,4
	Artigos em anais	0	0	0	0	0	4	2	0	0	0	1	0	2	9	4,4
	Dissertações e/ou teses	0	0	0	1	1	0	0	0	1	0	0	0	0	3	1,5
Marketing e Negócios	Artigos em periódicos	4	3	3	8	4	2	4	4	6	6	3	0	1	4S	23,7
	Artigos em anais	2	0	0	0	0	1	0	1	0	0	0	0	3	7	3,4
	Dissertações e/ou teses	0	0	1	0	0	1	0	2	1	1	1	3	0	10	4,9
Comunicação	Artigos em periódicos	3	4	3	6	3	3	4	3	4	3	5	6	1	48	23,7
	Artigos em anais	8	7	6	11	7	4	1	4	0	4	0	0	2	54	26,6
	Dissertações e/ou teses	0	2	1	0	1	1	2	0	1	0	1	0	0	9	4,4
	Total	17	16	14	28	18	17	13	16	18	16	12	9	9	203	100
	Total (%)	8,4	7,9	6,9	13,8	8,8	8,4	6,4	1$	8,8	7,9	6	4,4	4,4	100

[1] Eneus Trindade Barreto Filho

Professor Associado da Escola de Comunicações e Artes (ECA), no Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade de São Paulo (USP). Docente Permanente do PPGCOM (USP). Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003). Possui pós-doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009). Bolsista de Produtividade em Pesquisa (PQ) - Nível 2 do CNPq. Pós-doutor e professor convidado - Chair Numeratie Publicitaire au CELSA Sorbonne Universités Paris - França (1S/2018). Co-líder do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo CNPq/USP.

Brasil

Brasil

Evolução dos estudos sobre a ascendência da publicidade de marcas corporativas na formação da agenda pública de 2006 – 2018

Evolución de estudios del ascenso de la publicidad de marcas corporativas en la formación de la agenda pública. 2006 - 2018

Resumo