EL DISCURSO DE LA CULTURA POP Y LA MEMORIA AFECTIVA: ESTRATEGIAS MITOLÓGICAS EN EL CONSUMO MEDIÁTICO CONTEMPORÁNEO

Resumen

Este artículo investiga la relación entre el discurso de la cultura pop y la memoria afectiva, analizando cómo las narrativas míticas son movilizadas como estrategias de engagement y consumo en el contexto mediático contemporáneo. La investigación busca comprender cómo los productos culturales actuales rememoran y reconfiguran elementos del imaginario colectivo para establecer vínculos emocionales con el público. La metodología se basa en un enfoque cualitativo exploratorio, sustentado por un estudio bibliográfico centrado en los ejes de la memoria afectiva, las narrativas míticas y la cultura pop. Para ello, se examinan dos estudios de caso representativos: el remake de la telenovela Pantanal (2022) y la serie Cidade Invisível (Netflix, 2021). Los resultados demuestran cómo la memoria afectiva es instrumentalizada por la industria cultural para generar engagement y promover el consumo, evidenciando la compleja relación entre memoria individual, memoria colectiva y memoria teleafectiva mediada por las tecnologías de la comunicación.

Palabras clave:
Discurso; Cultura pop; Memoria afectiva; Narrativa mítica