Au-delà de l'horaire de la récréation: la représentation de la réalité dans des annonces publicitaires concernant des poupées de mode

Danielle Barbosa Lins de Almeida About the author

Cet article fait l'analyse des sens exprimés par les discours virtuels de la poupée brésilienne Susi, extraits du site www.estrela.com.br. Appuyé dans la Grammaire Systémique Fonctionnel de Halliday (1994), l'article analyse les structures de transitivité et les groupes nominaux, en focalisant les sujets que les annonces publicitaires de la Susi contemplent, les rôles qu'ils postulent et le type de rapport qui est établi parmi les participants. L'analyse des structures de transitivité des annonces publicitaires de la Susi indiquent la construction d'un monde textuellement caractérisé par des activités typiques de la classe moyenne/haute, qui tourne autour de procès matériels et relationnels. Les analyses des thèmes lexicaux spécifient la nature de ces activités, tout en s'adressant aux sujets comme mode, diète, sports, loisirs, études et carrière, changeant, ainsi, une vision traditionnelle de la figure féminine, exclusivement centrée dans le contexte familial.

Discours; annonce publicitaire; genre social; jouet; grammaire systémique fonctionnel


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