EL VALOR DE LA MARCA DE LOS EQUIPOS DEPORTIVOS PROFESIONALES DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR: UNA REVISIÓN INTEGRATIVA

Miranda, Yves; Barros Filho, Marcos Antonio; Pedroso, Carlos Augusto M. de Queiroz; Silva, Victor Henrique Rodrigues; Sarmento, José Pedro; Biscaia, Rui; Brandão, Amélia

Yves Miranda

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0001-5733-9951

Marcos Antonio Barros Filho

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0001-6582-1043

Carlos Augusto M. de Queiroz Pedroso

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0003-0139-856X

Victor Henrique Rodrigues Silva

Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil. E-mail: miranda95y@gmail.com; marcos.barrosf@hotmail.com; carlos.mulatinho@upe.br; victorhenrique47@hotmail.com

http://orcid.org/0000-0002-4970-2842

José Pedro Sarmento

Universidade do Porto. Porto, Portugal. E-mail: psarmento@fade.up.pt; ameliabrandao@fep.up.pt

http://orcid.org/0000-0002-0783-2542

Rui Biscaia

Universidade de Bath. Bath, Reino Unido. E-mail: rdb51@bath.ac.uk

http://orcid.org/0000-0003-2752-4317

Amélia Brandão

Universidade do Porto. Porto, Portugal. E-mail: psarmento@fade.up.pt; ameliabrandao@fep.up.pt

http://orcid.org/0000-0003-2751-7272

CONFLITO DE INTERESSES

Os autores declararam que não existe nenhum conflito de interesses neste trabalho.

CONTRIBUIÇÕES AUTORAIS

Yves Miranda: Escrita do artigo e realização das buscas nas bases de dados.

Marcos Barros Filho: Abordagem metodológica.

Carlos Augusto Mulatinho: Abordagem metodológica e revisão do artigo.

Victor Rodrigues Silva: Buscas nas bases de dados.

José Pedro Sarmento: Revisão final do artigo.

Rui Biscaia: Revisão final do artigo.

Amélia Brandão: Revisão final do artigo.

RESPONSABILIDADE EDITORIAL

Alex Branco Fraga *, Elisandro Schultz Wittizorecki *, Ivone Job *, Mauro Myskiw *, Raquel da Silveira *

* Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Escola de Educação Física, Fisioterapia e Dança, Porto Alegre, RS, Brasil.

Critérios de Inclusão	Critérios de Exclusão
Artigos foram incluídos na revisão se investigaram a temática a partir dos tópicos elencados abaixo:	Artigos foram excluídos da revisão se investigaram a temática a partir de um ou mais tópicos elencados abaixo:
A partir da perspectiva do consumidor/espectador; Referente a equipes esportivas no contexto profissional; De maneira central, não como antecedente ou consequente.	Referente a patrocinadores esportivos; Referente a atletas esportivos; Empresas de produtos e serviços esportivos, tais como, mas não exclusivamente: Nike; Adidas. Referente a organizações de ensino; Referente a eventos esportivos. Análise unidimensional do valor da marca.

Categoria	Descrição	Referência
Detalhes bibliográficos	Ano e a revista de publicação	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
País	País onde ocorreu a coleta dos dados ou o contexto no caso de estudos conceituais ou de revisão	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Modalidade esportiva	Qual esporte às organizações esportivas buscaram analisar	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... );
Abordagem	Observou-se a abordagem que conduziu a investigação (e. g. qualitativa, quantitativa, mista, conceitual)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Suporte teórico	Base teórica utilizada para investigar as dimensões do valor da marca (Aaker, Keller)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Dimensões	Dimensões utilizadas para a análise do valor da marca, seja em estudos empíricos ou propostas conceituais	Dos autores
Coleta de dados	Técnicas utilizadas para a coleta de dados (questionários/surveys, entrevistas, focus groups)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Análise dos dados	Método utilizado para a análise dos dados (Análise de Equações Estruturais, Regressão Linear)	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... ); Walzel, Robertson e Anagnostopoulos (2018WALZEL, Stefan; ROBERTSON, Jonathan; ANAGNOSTOPOULOS, Christos. Corporate Social Responsibility in professional team sports organizations: an integrative review. Journal of Sport Management, v.32, n. 6, p. 511-530, 2018. DOI: 10.1123/jsm.2017-0227 https://doi.org/10.1123/jsm.2017-0227... )
Resultados	Os principais resultados dos estudos	Schulenkorf, Sherrye Rowe (2016SCHULENKORF, Nico; SHERRY, Emma; ROWE, Katie. Sport for development: an integrated literature review. Journal of Sport Management, v.30, n. 1, p. 22-39, 2016. DOI: 10.1123/jsm.2014-0263 https://doi.org/10.1123/jsm.2014-0263... )

Revista	Frequência (n)
International Journal of Sport Management and Marketing	2
Journal of Sport Management	2
Sport Management Review	2
Sport Marketing Quarterly	2
European Journal of Marketing	1
Esic Market	1
Metamorphosis	1
International Journal of Organization Analysis	1
International Journal of Marketing and Business Communication	1
International Journal of Engineering and Management Sciences	1
Journal of Indian Business Research	1
Qualitative Market Research	1

Abordagem	2005	2006	2007	2008	2009	2012	2013	2016	2017	2018
Quantitativa	Bauer, Sauer e Exler	-	-	Ross, Russel e Bang	-	Naik e Gupta; Yoshida e Gordon	Biscaia et al.	Biscaia et al.; Shuv-Ami	Yousaf, Gupta e Mishra	Hattula
Qualitativa	-	-	-	-	Chanavat e Bodet	-	Naik e Gupta (b)	-	-	-
Conceitual	-	Ross	Villarejo-Ramos e Martín-Velicia	Kerr e Gladden	Suckow	-	Naik e Gupta (a)	-	-	-

Investigações	Dimensões	Coleta de dados	Análise dos dados
Bauer, Sauer e Schmitt (2005BAUER, Hans; SAUER, Nicola; SCHMITT, Philipp. Customer‐based brand equity in the team sport industry. European Journal of Marketing, v. 39, n. 5/6, p. 496-513, 2005. DOI: 10.1108/03090560510590683 https://doi.org/10.1108/0309056051059068... )	Notoriedade (Reconhecimento, Familiaridade) e Imagem (Sucesso Atlético, Jogadores Estrela, Treinador, Gestão, Design do Logotipo, Estádio, Atmosfera do Estádio, Importância Regional, Identificação do Fã, Interesse da Família e Amigos, Nostalgia, Fulga)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Ross (2006ROSS, Stephen. Conceptual framework for understanding spectator-based brand equity. Journal of Sport Management, v. 20, n. 1, p. 22-38, 2006. DOI: 10.1123/jsm.20.1.22 https://doi.org/10.1123/jsm.20.1.22... )	Notoriedade e Associações	Não se aplica	Não se aplica
Villarejo-Ramos e Martín-Velicia (2007)	Notoriedade, Imagem, Qualidade Percebida e Lealdade	Não se aplica	Não se aplica
Kerr e Gladden (2008KERR, Anthony; GLADDEN, James. Extending the understanding of professional team brand equity to the global marketplace. International Journal of Sport Management and Marketing, v. 3, n. 1/2, p. 58-77, 2008. DOI: 10.1504/IJSMM.2008.015961 https://doi.org/10.1504/IJSMM.2008.01596... )	Notoriedade, Imagem, Qualidade Percebida e Lealdade	Não se aplica	Não se aplica
Ross; Russell e Bang (2008ROSS, Stephen.; RUSSELL, Keith; BANG, Hyejin. An empirical assessment of spectator-based brand equity. Journal of Sport Management, v.22, n. 3, p. 322-337, 2008. DOI: 10.1123/jsm.22.3.322 https://doi.org/10.1123/jsm.22.3.322... )	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, Rivalidade, Zonas de Restauração, Interação Social, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe, Características do Jogo da Equipe, Pessoal Não-Jogador, Estádio)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Chanavat e Bodet (2009CHANAVAT, Nicolas.; BODET, Guillaume. Internationalisation and sport branding strategy: a French perception of the Big Four brands. Qualitative Market Research: an International Journal, v.12, n. 4, p. 460-481, 2009. DOI: 10.1108/13522750910993356 https://doi.org/10.1108/1352275091099335... )	Notoriedade e Imagem	Entrevista semiestruturada	Não especificada
Suckow (2009SUCKOW, Christina. Literature review on brand equity in professional team sport: a German perspective on ice hockey. International Journal of Sport Management and Marketing, v. 5, n. 1/2, p. 211-225, 2009. DOI: 10.1504/IJSMM.2009.021760 https://doi.org/10.1504/IJSMM.2009.02176... )	Notoriedade, Imagem (Associações/Significado), Sentimentos/Envolvimento e Relacionamentos Consumidor-Marca	Não se aplica	Não se aplica
Naik e Gupta (2012NAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Indian Premier League and team brand building: validating the Spectator-Based Brand Equity Model in context of television viewers. Metamorphosis, v.11, n. 1, p. 36-51, 2012. DOI: 10.1177/0972622520120107 https://doi.org/10.1177/0972622520120107... )	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, História do Clube, Sucesso da Equipe, Rivalidade)	Questionário/ survey	Análise de Equações Estruturais
Yoshida e Gordon (2012YOSHIDA, Masayuki; GORDON, Brian. Who is more influenced by customer equity drivers? a moderator analysis in a professional soccer context. Sport Management Review, v.15, n. 4, p. 389-403, 2012. DOI: 10.1016/j.smr.2012.03.001 https://doi.org/10.1016/j.smr.2012.03.00... )	Notoriedade, Imagem, Atitude e Lealdade	Questionário/ survey	Análise de Equações Estruturais
*Biscaia et al.* (2013**BISCAIA, Rui; CORREIA, Abel; ROSS, Stephen; ROSADO, Antonio; MAROCO, João. Spectator-based brand equity in professional soccer. Sport Marketing Quarterly, v. 22, n. 1, p. 20-32, 2013.)	Internalização e Associações (Marca, Gestão, Estádio, Zonas de Restauração, Interação Social, Treinador, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Naik e Gupta (2013bNAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Illuminating viewer-based brand equity in sports. International Journal of Engineering and Management Sciences, v. 4, n. 2, p. 160-172, 2013b.)	Notoriedade (Identificação, Internalização) e Associações (Marca, Interação Social, Rivalidade, Sucesso da Equipe, História do Clube, Comprometimento, Atributos Organizacionais, Pessoal Não-jogador, Imagem do Evento, Patrocinadores, Jogadores Celebridades)	Focus group	Não especificada
Naik e Gupta (2013aNAIK, Anish Yousaf; GUPTA, Anil. Branding of sport teams: Re-conceptualizing the fan based brand-equity model. International Journal of Marketing & Business Communication, v. 2, n. 3, p. 31-40, 2013a.)	Identidade da Equipe (Notoriedade), Significado da Equipe (Performance, Imagem), Respostas dos Fãs (Julgamentos e Sentimentos) e Relacionamentos Fãs-Equipes	Não se aplica	Não se aplica
*Biscaia et al.* (2016**BISCAIA, Rui et al. Investigating the role of fan club membership on perceptions of team brand equity in football. Sport Management Review, v. 19, n. 2, p. 157-170, 2016. DOI: 10.1016/j.smr.2015.02.001 https://doi.org/10.1016/j.smr.2015.02.00... )	Internalização e Associações (Marca, Gestão, Estádio, Zonas de Restauração, Interação Social, Treinador, Comprometimento, História do Clube, Atributos Organizacionais, Sucesso da Equipe)	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais
Shuv-Ami (2016)	Notoriedade, Imagem, Personalidade, Atitude Geral, Comprometimento	Questionário/ survey online	Análise de Equações Estruturais e Regressão Linear
Yousaf, Gupta e Mishra (2017YOUSAF, Anish; GUPTA, Anil; MISHRA, Abhishek. Sport team brand-equity index: A new measurement. Journal of Indian Business Research, v. 9, n. 2, p. 169-188, 2017. DOI: 10.1108/jibr-07-2016-0069 https://doi.org/10.1108/jibr-07-2016-006... )	Notoriedade, Performance (Sucesso da Equipe, Rivalidade) Associações (História do Clube, Pessoal Não-jogador, Socialização) e Lealdade (Identificação, Internalização)	Questionário/ survey	Mínimos Quadrados Parciais
Hattula (2018HATTULA, Stefan. The link between brand equity and on-field performance in professional sports: an exploratory study. Sport Marketing Quarterly, v. 27, n. 2, p. 154-166, 2018.)	Notoriedade e Associações	Fonte secundária*	Regressão Linear e não Linear

[1] CONFLITO DE INTERESSES

Os autores declararam que não existe nenhum conflito de interesses neste trabalho.

Brasil

Brasil

EL VALOR DE LA MARCA DE LOS EQUIPOS DEPORTIVOS PROFESIONALES DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR: UNA REVISIÓN INTEGRATIVA

Resumen