Três pessoas com distintas formações profissionais, trabalhando juntas, criaram um site de prestação de serviços para pais de crianças e adolescentes por meio de conteúdos disponíveis na Internet. O projeto contou tanto com o apoio financeiro de um patrocinador como o apoio profissional de vários especialistas que proporcionaram qualidade ao veículo. Dessa maneira, o site ganhou reconhecimento como significativo instrumento de apoio informativo às famílias em questões triviais e mesmo complexas da criação de filhos o que, nesse formato, até então era inédito no Brasil. Com o final do patrocínio, a perspectiva de desenvolvimento futuro e demanda por novos investimentos, as empreendedoras enfrentaram um dilema existencial: manter o site da forma como estava, crescer, diversificar, associar-se a outras organizações ou extinguir o projeto. O que fazer? Várias seriam as alternativas possíveis na estratégia de vida do projeto e correspondentes distintos graus de satisfação pessoal, envolvimento financeiro e risco a identificar e equacionar.