DIMENSÃO E EFEITOS DA MOTIVAÇÃO DA INFORMAÇÃO SOBRE A ACEITAÇÃO DOS USUÁRIOS DA PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS

MIR, IMRAN ANWAR

doi:10.1590/S0034-759020180206

IMRAN ANWAR MIR mr.imran.mir@gmail.com

Federal Urdu University of Arts, Science and Technology, Islamabad, Paquistão

https://orcid.org/0000-0002-4373-6419

mr.imran.mir@gmail.com

CONTRIBUIÇÃO E IMPLICAÇÕES

Ao contrário das investigações anteriores, este estudo identificou as dimensões da motivação da informação do SRS. Além disso, aplicou a TUG para teorizar e operacionalizar os impactos causados e diretos da motivação da informação do SRS no comportamento de clique dos usuários de banners de anúncio do SRS. Pesquisas anteriores (por ex., Chi, 2011Chi, H-H. (2011). Interactive digital advertising vs. virtual brand community: Exploratory study of user motivation and social media marketing responses in Taiwan. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 44-61. doi:10.1080/15252019.2011.10722190
https://doi.org/10.1080/15252019.2011.10... ; Taylor et al., 2011Taylor, D. G., Lewin, J. E., & Strutton, D. (2011). Friends, fans, and followers: Do ads work on social networks? How gender and age shape receptivity. Journal of Advertising Research, 51(1), 258-275. doi:10.2501/JAR-51-1-258-275
https://doi.org/10.2501/JAR-51-1-258-275... ) focaram apenas a atitude dos usuários de SRS em relação à publicidade de SRS. Além disso, esta pesquisa examinou a influência do comportamento dos usuários para clicar nos anúncios gráficos do SRS no seu comportamento de compra on-line. Os resultados desta investigação implicam que as empresas do SRS e os anunciantes devem se concentrar nas dimensões da motivação da informação do SRS ao criar banners de anúncios de SRS porque influenciam diferentemente a atitude dos usuários do SRS em relação a PRS e os seus comportamentos de clique no banner de anúncio do SRS.

Avaliado pelo sistema double blind review. Editor Científico: Mateus Canniatti Ponchio

	F 1	F 2	F 3	F 4
Medidas	Pesquisa pré-compra	Inspiração	Pesquisa em curso	Verificação
Eu uso o SRS:
Para encontrar as recomendações e conselhos para apoiar as minhas decisões de compra	0,714	-	-	-
Para obter informações detalhadas sobre produtos	0,757	-	-	-
Para obter as informações para tomar decisões de compra informadas	0,781	-	-	-
Para aprender a resolver os problemas envolvidos em uma decisão de compra	0,713	-	-	-
Para encontrar a informação para reduzir o risco de fazer uma má escolha de produto	0,679	-	-	-
Para descobrir o que as pessoas compram	-	0,840	-	-
Para descobrir o que as pessoas usam	-	0,859	-	-
Para descobrir como as pessoas compram e usam os produtos	-	0,819	-	-
Para atualizar as informações do meu produto	-	-	0,720	-
Para melhorar meu conhecimento sobre diferentes produtos	-	-	0,717	-
Porque dão um acesso rápido e fácil para grandes volumes de informações	-	-	0,771	-
Para explorar novos produtos	-	-	0,609	-
Quando vejo algo novo, verifico nos SRS	-	-	-	0,824
Quando vejo um produto, verifico nos SRS	-	-	-	0,828
Para verificar a autenticidade das informações que recebo dos meus parentes e amigos off-line	-	-	-	0,653
Autovalores	4,453	1,996	1,760	0,262
Porcentagem de variância do item explicado	29,689%	13,304%	11,735%	0,412%
Porcentagem da variância total explicada	63,141%

	Medidas	Direção formativa	Fatores	Estimativa	Estimativa estandardizada	SE	CR	P
	Eu uso o SRS:
1	Para encontrar as recomendações e conselhos para apoiar as minhas decisões de compra	➔	F1	1,000	0,619	-	-	-
2	Para obter informações detalhadas sobre produtos	➔	F1	1,159	0,734	0,149	7,807	^* ***** p <0 ,001]
3	Para obter as informações para tomar decisões de compra informada	➔	F1	1,081	0,679	0,145	7,471	^* ***** p <0 ,001]
4	Para aprender a resolver os problemas envolvidos em uma decisão de compra	➔	F1	1,054	0,672	0,149	7,080	^* ***** p <0 ,001]
5	Para encontrar a informação para reduzir o risco de fazer uma má escolha de produto	➔	F1	1,036	0,660	0,148	6,995	^* ***** p <0 ,001]
6	Para descobrir o que as pessoas compram	➔	F2	1,000	0,774	-	-	-
7	Para descobrir o que as pessoas usam	➔	F2	1,026	0,798	0,099	10,349	^* ***** p <0 ,001]
8	Para descobrir como as pessoas compram e usam os produtos	➔	F2	1,097	0,792	0,109	10,047	^* ***** p <0 ,001]
9	Para atualizar as informações do meu produto	➔	F3	1,000	0,611	-	-	-
10	Para melhorar meu conhecimento sobre diferentes produtos	➔	F3	0,963	0,600	0,164	5,887	^* ***** p <0 ,001]
11	Porque dão um acesso rápido e fácil para grandes volumes de informações	➔	F3	1,116	0,687	0,167	6,685	^* ***** p <0 ,001]
12	Para explorar novos produtos	➔	F3	1,002	0,606	0,167	5,987	^* ***** p <0 ,001]
13	Quando vejo algo novo, verifico nos SRS	➔	F4	1,000	0,758	-	-	-
14	Quando vejo um produto, verifico nos SRS	➔	F4	1,008	0,767	0,114	8,832	^* ***** p <0 ,001]
15	Para verificar a autenticidade das informações que recebo dos meus parentes e amigos off-line	➔	F4	0,737	0,622	0,102	7,249	^* ***** p <0 ,001]

Motivação da informação do SRS	Raiz quadrada do AVE e matriz de fatores inter-relacionados (desde os resultados de Amos)				Matriz de fatores inter-relacionados menor que 0,70 (desde os resultados do SPSS)
Dimensões	1	2	3	4	1	2	3	4
1. Pesquisa pré-compra	0,674				0,70
2. Inspiração	0,387	0,788			0,317^ P <0.01	0,70
3. Pesquisa em curso	0,388	0,265	0,625		0,292^ P <0.01	0,221^ P <0.01	0,70
4. Verificação	0,368	0,339	0,534	0,719	0,277^ P <0.01	0,285^ P <0.01	0,425^ P <0.01	0,70

Variável	Medidas	CITC
Atitude em relação a PRS	1. Em geral, considero a PRS algo bom	0,51
	2. Em geral, gosto da PRS	0,57
	3. Considero a PRS altamente essencial	0,64
	4. Eu descreveria minha atitude geral em relação ao banner de anúncios SRS muito favoravelmente	0,62
	5. A minha opinião geral sobre a PRS é favorável	0,55
	6. Gosto do banner de anúncio de produtos mostrados em sites de rede sociais	0,52
Comportamento de clique	1. Muitas vezes, clico em anúncios mostrados no SRS	0,79
	2. Muitas vezes, clico em banners de anúncios do SRS	0,70
	3. Muitas vezes, clico em anúncios mostrados no meu perfil do SRS	0,67
Comportamento de compras on-line	1. Muitas vezes, compro produtos mencionados em banners de anúncios do SRS do site da companhia

[1] mr.imran.mir@gmail.com

Brasil

Brasil

DIMENSÃO E EFEITOS DA MOTIVAÇÃO DA INFORMAÇÃO SOBRE A ACEITAÇÃO DOS USUÁRIOS DA PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS

RESUMO