Representações sociais e estratégia em pequenos comércios

Representaciones sociales y estrategia en pequeños comercios

Social representations and strategy for small businesses

Neusa Rolita Cavedon Deise Luiza da Silva Ferraz Sobre os autores

O artigo enfoca a relevância das representações sociais como mediação entre o saber institucionalizado sobre estratégias e as re-significações atribuídas a esse conhecimento no cotidiano organizacional. A pesquisa realizada com pequenos comerciantes, mediante a utilização do método etnográfico e das técnicas da observação sistemática e participante e das histórias de vida, revelou que a estratégia, como conceito que pressupõe cursos de ação visando prioritariamente à manutenção e posterior expansão do negócio, é re-significada pela mediação da violência que atravessa o contexto investigado.

Estratégia; representações sociais; etnografia; pequenas empresas


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