Compartilhamento de representações nas relações entre propostas de negócios, visões de consumo e políticas governamentais

RESUMO

Objetivo:

O presente ensaio teórico tem o objetivo de explorar o consumo sustentável, enfatizando o compartilhamento de representações com as propostas de negócios e políticas governamentais.

Originalidade/valor:

Por meio do consumo, ganhos em qualidade de vida e formas de inserção social são criados pelos negócios sociais. Os estudos sobre representações sociais podem indicar o compartilhamento de visões entre diferentes atores sociais, tais como empresas, governos e consumidores. O texto segue com uma discussão sobre a teoria das representações sociais e as dinâmicas de consumo sustentável. As representações sociais orientam as visões, ações e posturas dos indivíduos, inclusive quando se trata da inserção nas dinâmicas de consumo. Posteriormente, destacam-se as propostas de negócios para a base da pirâmide e discutem-se os diferentes cenários possíveis para as suas relações com os consumidores e as políticas governamentais.

Design/metodologia/abordagem:

O ensaio teórico se caracteriza pelo desenvolvimento de teoria como uma produção conceitual, na qual a lógica assume o lugar dos dados para avaliação e elaboração de proposições.

Resultados:

O maior ou o menor compartilhamento de representações permite o desenho de diferentes cenários possíveis para as relações entre consumidores com uma visão moralista ou hedonista, propostas de negócios sociais ou tradicionais e governos com políticas para desenvolvimento sustentável ou espúrio. Por fim, são lançadas proposições de que existem lacunas entre as representações das necessidades dos consumidores orientados ao desenvolvimento sustentável, das propostas de valor dos negócios sociais e dos instrumentos governamentais nos mercados emergentes.

Palavras-chave:
representações sociais; baixa renda; negócios sociais; consumo sustentável; desenvolvimento sustentável