O QUADRANTE VAZIO Estilos de campanhas eleitorais digitais nas eleições para deputados distritais em 2018

Bülow, Marisa von; Brandão, Igor

doi:10.1590/3610613/2021

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Artigo Original • Rev. Bras. Ci. Soc. 36 (106) • 2021 • https://doi.org/10.1590/3610613/2021 linkcopiar

O QUADRANTE VAZIO Estilos de campanhas eleitorais digitais nas eleições para deputados distritais em 2018

THE EMPTY QUADRANT: STYLES OF DIGITAL ELECTORAL CAMPAIGNS IN ELECTIONS FOR DISTRICT DEPUTIES IN 2018

LE QUADRANT VIDE: STYLES DE CAMPAGNES ELECTORALES NUMERIQUES LORS DES ELECTIONS DE DEPUTES DU DISTRICT FEDERAL EN 2018

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

Este artigo mapeia e analisa as estratégias eleitorais digitais utilizadas pelos (as) deputados (as) distritais eleitos em 2018 no Distrito Federal. Com base em entrevistas qualitativas, análise de documentos e análise de dados de gastos de campanhas, propõe uma tipologia de quatro estilos de campanhas eleitorais digitais. A análise mostra que, pese à crescente relevância das tecnologias digitais em campanhas eleitorais, um quadrante permanece vazio: o das campanhas que priorizam gastos com impulsionamento de conteúdo online ao mesmo tempo em que utilizam uma grande diversidade de plataformas digitais. O artigo argumenta que as práticas adotadas resultam de processos dinâmicos de aprendizado dos atores em um contexto de incerteza quanto ao uso e à efetividade de novas estratégias digitais. Argumenta também que esses processos são relacionais, no sentido de que a incorporação de tecnologias é em parte fruto da interação com os eleitores, que pressionam os candidatos a ter maior presença digital.

Palavras-chave:
eleições; estratégias digitais; Câmara Legislativa do Distrito Federal; campanhas eleitorais; mídias sociais; internet

Plataformas	Uso
Websites	92% (n = 23) possuem site ou blog.
Twitter	80% (n=20) têm conta no Twitter. Destes, 35% (n= 13) postaram mensagens entre agosto e outubro de 2018.
YouTube	86% (n=21) detêm canal no YouTube. Destes, 38% (n= 8) tinham mais de 200 inscritos e alcançaram pelo menos 1.000 visualizações em seus canais.
Facebook (perfil)	100% (n=25) possuem perfil no Facebook.
Facebook (Fanpage)	100% (n=25) possuem página no Facebook. Destes, apenas 44% (n=11) têm mais de 10.000 curtidas.
Instagram	100% (n=25) possuem contas no Instagram. Destes, aproximadamente 44% (n=11) têm mais de 5.000 seguidores.

		Objetivos
Plataforma	Mobilizar simpatizantes	Coordenar atividades	Chamar eventos	Debater estratégias	Conseguir votos
Facebook (página)	4,4	2,7	3,6	2,4	4,2
Facebook (grupos)	2,5	1,8	2,2	1,6	2,4
WhatsApp (g. privados)	4,5	4,6	4,6	3,9	4,2
WhatsApp (g.públicos)	2,8	1,8	2,6	1,8	2,7
WhatsApp (listas)	3,3	3,1	3,4	2,7	3,5
Instagram	4,4	2,6	3,8	2,3	4,0
Website	3,0	2,0	2,4	1,8	2,9
YouTube	2,2	1,6	2,1	1,6	2,3
Email	2,0	1,9	1,7	1,6	1,9
Twitter	1,6	1,3	1,6	1,4	1,6

Nome	Partido	Votos	Gastos (R$)
			Total	Impulsionamento
			Total	Total	%
Martins Machado	PRB	29.457	101.959,45	-	0
Fernando Fernandes	PROS	29.420	56.882,61	-	0
Reginaldo Veras	PDT	27.998	56.924,75	3.600,00	6,32
Rafael Prudente	MDB	26.373	713.497,32	4.000,00	0,56
Rodrigo Delmasso	PRB	23.227	458.071,21	-	0
Chico Vigilante	PT	20.975	129.014,95	22.500,00	17,44
Robério Negreiros	PSD	18.819	827.723,27	70.430,00	8,51
Agaciel Maia	PR	17.715	959.268,13	6.761,79	0,70
José Gomes	PSB	16.537	167.396,76	20.905,00	12,49
Arlete Sampaio	PT	15.537	153.679,02	6.197,32	4,03
Cláudio Abrantes	PDT	14.238	168.247,00	13.500,00	8,02
Jorge Vianna	Podemos	13.070	162.622,63	3.000,00	1,84
Jaqueline Silva	PTB	13.044	247.859,85	-	0
Iolando Almeida	PSC	13.000	59.583,73	-	0
Eduardo Pedrosa	PTC	12.806	802.306,00	5.000,00	0,62
João Cardoso	Avante	12.654	29.614,00	-	0
Roosevelt Vilela	PSB	12.257	113.535,88	3.177,66	2,8
Telma Rufino	PROS	11.715	377.857,33	1.000,00	0,26
Joao Hermeto	MDB	11.552	120.070,81	-	0
Fábio Felix	PSOL	10.955	63.600,40	4.000,00	6,29
Valdelino Barcelos	PP	9.704	216.937,29	10.000,00	4,61
Daniel Donizet	PSL	9.128	10.000,00	10.000,00	100
Júlia Lucy	Novo	7.655	28.397,00	3.000,00	10,56
Reginaldo Sardinha	Avante	6.738	88.100,00	10.000,00	11,35
Leandro Grass	Rede	6.578	30.507,47	1.400,00	4,59

Candidato(a)	Publicações Impulsionadas
	Total	Faixa de Usuários Alcançados (em mil)		Período Ativo (2018)
	Total	Menor	Maior	Período Ativo (2018)
Reginaldo Veras	10	10 a 50	100 a 200	21/09 a 06/10
Rafael Prudente	64	< 1	100 a 200	11/09 a 06/10
Chico Vigilante	28	< 1	200 a 400	18/09 a 07/10
Robério Negreiros	96	1 a 5	100 a 200	03/09 a 10/10
Agaciel Maia	13	1 a 5	100 a 200	15/09 a 05/10
José Gomes	74	< 1	100 a 200	04/09 a 07/10
Arlete Sampaio	12	< 1	100 a 200	10/09 a 06/10
Cláudio Abrantes	95	< 1	50 a 100	28/08 a 06/10
Jorge Vianna	30	1 a 5	10 a 50	25/09 a 06/10
Eduardo Pedrosa	12	< 1	100 a 200	04/10 a 06/10
Roosevelt Vilela	61	< 1	10 a 50	04/09 a 06/10
João Hermeto	46	< 1	10 a 50	02/09 a 04/10
Fábio Felix	61	< 1	10 a 50	04/09 a 07/10
Valdelino Barcelos	27	< 1	100 a 200	20/09 a 12/10
Daniel Donizet	80	< 1	100 a 200	05/09 a 30/12
Júlia Lucy	68	< 1	50 a 100	19/09 a 12/10
Leandro Grass	25	< 1	10 a 50	24/09 a 06/10

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[1] Fonte - Elaboração própria, a partir dos dados das contas oficiais dos atores nas plataformas de mídias sociais, coletados em 12 e 13 de dezembro de 2018.